Coffret d'Or 曾是 Kanebo 對 Maquillage 的回应——但花王在 17 年後將其停產

Coffret d'Or 是 Kanebo Cosmetics 於 2007 年推出的日本彩妝品牌。它被定位為資生堂 Maquillage 系列的直接競爭對手，目標客群為年輕的辦公室女性（OL），提供包括粉底、眼影、腮紅、唇部產品與睫毛膏在內的全系列彩妝產品。該品牌將 Kanebo 的彩妝與底妝系列整合於同一名稱之下，為職場女性提供完整的美容流程。

近二十年來，Coffret d'Or 持續在日本藥妝店與百貨公司設有據點，在年輕專業女性之間建立了忠實的顧客群。然而，隨著日本化妝品市場日益擁擠，以及消費者偏好轉向極簡、多功能產品與高階韓國美妝品牌，該品牌的銷售額逐漸下滑。

2024 年，母公司花王株式會社宣布，Coffret d'Or 將作為更廣泛的產品組合精簡計畫的一部分而停產。花王一直在削減其化妝品部門中表現不佳的品牌，共有 28 個品牌預定停產或出售。Coffret d'Or 的生產自 2024 年 6 月起逐步停止，銷售於 2024 年 12 月結束，為該品牌 17 年的歷程畫下句點。

花王於 2024 年在 17 年後將其停產，削減 28 個品牌以聚焦核心產品，因為該品牌缺乏獨特優勢。

Coffret d'Or 是專門為了與資生堂的 Maquillage 競爭而創立——一旦這種競爭態勢改變，它便沒有獨立存在的理由

花王株式會社正在精簡其化妝品產品組合，削減 28 個品牌，以聚焦於市場地位更強的核心產品

隨著日本消費者偏好轉向極簡的韓國美妝品牌與多功能產品，該品牌的銷售額下滑

一個缺乏獨特技術或成分故事的中階彩妝品牌，無法支撐其所需的貨架空間與行銷投資

一個為了與對手熱門產品競爭而推出的品牌，一旦競爭態勢改變便沒有存在的理由——而大型集團會毫不留情地將其砍掉。

Coffret d'Or 在市場上存在 17 年後，於 2024 年 12 月停產。母公司花王株式會社持續進行更廣泛的產品組合重整，總共削減 28 個品牌。該品牌的顧客被引導至 Kanebo 其餘的彩妝系列，包括 Kate 與 Lunasol 品牌。