Coffret d'Or era una marca de maquillaje japonesa lanzada por Kanebo Cosmetics en 2007. Se posicionó como competidora directa de la línea Maquillage de Shiseido, dirigida a jóvenes oficinistas (OL) con una gama completa de productos de maquillaje que incluía base, sombra de ojos, colorete, productos para los labios y máscara de pestañas. La marca integró las líneas de maquillaje y maquillaje de base de Kanebo bajo un mismo nombre, ofreciendo una rutina de belleza completa para la mujer trabajadora.
Durante casi dos décadas, Coffret d'Or mantuvo presencia en droguerías y grandes almacenes japoneses, construyendo una base de clientes fieles entre jóvenes profesionales. Sin embargo, las ventas de la marca disminuyeron gradualmente a medida que el mercado japonés de cosméticos se saturaba y las preferencias de los consumidores se desplazaban hacia productos minimalistas y multifuncionales y hacia marcas premium de belleza coreanas.
En 2024, la empresa matriz Kao Corporation anunció que Coffret d'Or sería descontinuada como parte de una racionalización más amplia de su cartera. Kao había estado recortando marcas con bajo rendimiento en su división de cosméticos, con 28 marcas programadas para descontinuación o desinversión. La producción de Coffret d'Or se eliminó progresivamente a partir de junio de 2024, y las ventas terminaron en diciembre de 2024, poniendo fin a los 17 años de trayectoria de la marca.
Kao la descontinuó en 2024 después de 17 años, recortando 28 marcas para centrarse en productos principales, ya que la marca carecía de un rasgo distintivo.
Coffret d'Or se creó específicamente para competir con Maquillage de Shiseido; no tenía una razón independiente para existir una vez que esa dinámica competitiva cambió.
Kao Corporation estaba racionalizando su cartera de cosméticos, recortando 28 marcas para centrarse en productos principales con posiciones de mercado más sólidas.
Las ventas de la marca disminuyeron a medida que las preferencias de los consumidores japoneses se desplazaban hacia marcas coreanas de belleza minimalistas y productos multifuncionales.
Una marca de maquillaje de gama media sin una historia distintiva de tecnología o ingredientes no podía justificar el espacio en los lineales ni la inversión en marketing necesaria.
Una marca lanzada para competir con el producto estrella de un rival no tiene razón de existir una vez que cambian las dinámicas competitivas, y un conglomerado la recortará sin sentimentalismos.
Coffret d'Or fue descontinuada en diciembre de 2024 después de 17 años en el mercado. La empresa matriz Kao Corporation continuó su reestructuración más amplia de cartera, recortando 28 marcas en total. Los clientes de la marca fueron dirigidos a las líneas de maquillaje restantes de Kanebo, incluidas las marcas Kate y Lunasol.
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