上海香氛品牌「椿山」經營四年後歇業——中價位品牌遭兩面夾擊

椿山是一個總部位於上海的中國香氛品牌，創立於2021年，將自身定位於中國快速成長的香水市場中的中低價位區間。其產品售價大多低於200元，透過天貓、小紅書、微信與微博等線上通路銷售。該品牌鎖定尋求可負擔本土替代品、以取代國際精品香水的中國年輕消費者。

2025年4月14日，椿山透過所有官方管道宣布，因「公司策略調整」而暫停營運。該品牌於4月14日至30日進行清倉特賣，售後支援則持續至5月14日。此次歇業距離開始營運僅四年。

椿山的失敗是中國本土香氛市場更廣泛洗牌的一部分。國際精品集團——雅詩蘭黛、萊雅、LVMH——正積極擴張中國市場，而中價位本土品牌則苦於線上獲客成本上升、產品同質化，以及與擁有數十年品牌資產的業者競爭的結構性劣勢。其他數個中國香氛品牌，包括西子玲瓏與Scentooze，也在同一時期歇業。

在線上廣告成本上升與香氣缺乏差異化、以致無利可圖的利基市場之下，於四年後歇業；清倉特賣於2025年4月14日至30日進行。

椿山經營於中低價位區間，在此同時承受上方國際精品集團與下方更便宜本土競爭者的壓力，因而沒有可獲利的定位。

天貓與抖音等平台的線上獲客成本大幅上升，使一個不具規模、無法爭取更佳條件的中價位品牌難以持續經營。

該品牌缺乏產品差異化與品牌資產，難以在一個國際品牌享有數十年聲望的市場中建立長久的顧客忠誠度。

中國本土香氛熱潮在2020年後吸引許多新進者，但市場迅速整併——缺乏強大線下通路或獨特香氣輪廓的品牌最先退出。

中國的中價位香氛品牌遭兩面夾擊——上方是國際精品，下方是便宜本土品牌——若無獨特產品，便沒有生存空間。

椿山於2025年4月30日前完成清倉特賣，並全面停止營運。其歇業與西子玲瓏、Scentooze一同被報導為中國本土香氛市場洗牌的例子，而國際精品品牌則持續擴張其在該市場的版圖。