椿山，一家上海香氛品牌，4 年后关闭——中端市场被挤压

椿山是一家总部位于上海的中国香氛品牌，成立于 2021 年，定位在中国快速增长的香水市场的中低端。其产品大部分定价在 200 元以下，通过天猫、小红书、微信和微博等线上渠道销售。该品牌面向寻找平价国产替代品的年轻中国消费者。

2025 年 4 月 14 日，椿山通过其所有官方渠道宣布因「公司战略调整」暂停运营。该品牌于 4 月 14 日至 30 日进行了清仓销售，售后支持持续至 5 月 14 日。关闭仅发生在运营四年后。

椿山的失败是中国国产香氛市场更广泛洗牌的一部分。国际奢侈品牌——雅诗兰黛、欧莱雅、路威酩轩——正在大举进军中国，而中端国产品牌则在线上获客成本上升、产品同质化以及与拥有数十年积累的品牌竞争的结构性劣势中苦苦挣扎。包括西子玲珑和 Scentooze 在内的其他几个中国香氛品牌也在同一时期关闭。