A ChunShan (椿山) era uma marca chinesa de fragrâncias sediada em Xangai, fundada em 2021, que se posicionava no segmento de médio a baixo padrão do mercado de perfumes em rápido crescimento na China. Seus produtos eram vendidos majoritariamente por menos de 200 yuans, por canais online como Tmall, Xiaohongshu, WeChat e Weibo. A marca tinha como público-alvo jovens consumidores chineses em busca de alternativas domésticas acessíveis aos perfumes de luxo internacionais.
Em 14 de abril de 2025, a ChunShan anunciou, por todos os seus canais oficiais, que suspendia as operações devido a "ajustes estratégicos da empresa". A marca realizou uma liquidação de estoque de 14 a 30 de abril, com suporte pós-venda até 14 de maio. O encerramento ocorreu após apenas quatro anos de operação.
O fracasso da ChunShan fez parte de uma reestruturação mais ampla do mercado doméstico de fragrâncias da China. As casas de luxo internacionais — Estée Lauder, L'Oréal, LVMH — expandiam-se agressivamente para a China, enquanto as marcas domésticas de segmento intermediário enfrentavam o aumento dos custos de aquisição de clientes online, ofertas de produtos homogeneizadas e a desvantagem estrutural de competir com marcas que possuem décadas de reputação. Diversas outras marcas chinesas de fragrâncias, incluindo Xizi Linglong e Scentooze, também encerraram as atividades no mesmo período.
Encerrou após quatro anos, quando o aumento dos custos de publicidade online e fragrâncias indiferenciadas não deixaram nenhum nicho lucrativo; a liquidação ocorreu de 14 a 30 de abril de 2025.
A ChunShan atuava no segmento de médio a baixo padrão, onde enfrentava pressão tanto das casas de luxo internacionais, acima, quanto de concorrentes domésticos mais baratos, abaixo, sem deixar nenhuma posição lucrativa.
Os custos de aquisição de clientes online em plataformas como Tmall e Douyin subiram acentuadamente, tornando-se insustentáveis para uma marca de segmento intermediário sem escala para negociar melhores condições.
A marca carecia de diferenciação de produto e de reputação de marca para construir lealdade duradoura dos clientes em um mercado onde os nomes internacionais carregavam décadas de prestígio.
O boom doméstico de fragrâncias na China atraiu muitos entrantes após 2020, mas o mercado se consolidou rapidamente — as marcas sem forte presença offline ou perfis olfativos distintos foram as primeiras a sair.
A lição
Uma marca de fragrâncias de segmento intermediário na China é espremida dos dois lados — o luxo internacional acima e o doméstico barato abaixo — e, sem um produto distinto, não há espaço para sobreviver.
A ChunShan concluiu sua liquidação de estoque até 30 de abril de 2025 e cessou todas as operações. Seu encerramento foi noticiado ao lado de Xizi Linglong e Scentooze como exemplos da reestruturação do mercado doméstico de fragrâncias da China, onde as marcas de luxo internacionais continuavam a expandir sua presença.
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