ChunShan (椿山) era una marca china de fragancias con sede en Shanghái fundada en 2021, posicionada en el segmento medio-bajo del mercado de perfumes de rápido crecimiento en China. Sus productos tenían precios en su mayoría por debajo de los 200 yuanes y se vendían a través de canales en línea, incluidos Tmall, Xiaohongshu, WeChat y Weibo. La marca se dirigía a jóvenes consumidores chinos que buscaban alternativas nacionales asequibles a los perfumes de lujo internacionales.
El 14 de abril de 2025, ChunShan anunció a través de todos sus canales oficiales que suspendía sus operaciones debido a «ajustes estratégicos de la empresa». La marca realizó una liquidación por cierre del 14 al 30 de abril, con servicio posventa disponible hasta el 14 de mayo. El cierre se produjo tras solo cuatro años de actividad.
El fracaso de ChunShan formó parte de una reestructuración más amplia del mercado nacional de fragancias en China. Las casas de lujo internacionales —Estée Lauder, L'Oréal, LVMH— se estaban expandiendo agresivamente en China, mientras que las marcas nacionales de gama media lidiaban con el aumento de los costes de adquisición de clientes en línea, una oferta de productos homogeneizada y la desventaja estructural de competir contra marcas con décadas de prestigio. Otras marcas chinas de fragancias, como Xizi Linglong y Scentooze, también cerraron en el mismo periodo.
Cerró tras cuatro años, cuando el aumento de los costes de publicidad en línea y las fragancias indiferenciadas no dejaron ningún nicho rentable; la liquidación se llevó a cabo del 14 al 30 de abril de 2025.
ChunShan operaba en el segmento medio-bajo, donde se enfrentaba a la presión tanto de las casas de lujo internacionales por arriba como de competidores nacionales más baratos por abajo, sin dejarle una posición rentable.
Los costes de adquisición de clientes en línea en plataformas como Tmall y Douyin aumentaron bruscamente, lo que resultó insostenible para una marca de gama media sin la escala necesaria para negociar mejores condiciones.
La marca carecía de diferenciación de producto y de prestigio de marca para construir una lealtad duradera de los clientes en un mercado donde los nombres internacionales contaban con décadas de prestigio.
El auge de las fragancias nacionales en China atrajo a muchos nuevos participantes después de 2020, pero el mercado se consolidó rápidamente: las marcas sin una presencia física sólida ni perfiles olfativos distintivos fueron las primeras en salir.
Una marca de fragancias de gama media en China queda atrapada por ambos lados —el lujo internacional por arriba y lo nacional barato por abajo— y, sin un producto distintivo, no hay espacio para sobrevivir.
ChunShan completó su liquidación por cierre el 30 de abril de 2025 y cesó todas sus operaciones. Su cierre se reportó junto con el de Xizi Linglong y Scentooze como ejemplos de la reestructuración del mercado nacional de fragancias en China, donde las marcas de lujo internacionales seguían ampliando su presencia.
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