Skincity 经营 14 年后关闭——收购方在与 Kicks 合并后停止投资

Skincity 是一家瑞典线上美妆零售商，2011 年由 Mikael Kjellman 创立，是一家家族企业。它成长为瑞典最知名的电商护肤平台之一，年销售额一度接近 6 亿瑞典克朗，并在疫情期间转亏为盈。

Axel Johnson 于 2017 年取得控股权，2021 年完全收购。2022 年 10 月，集团将 Skincity 与旗下美妆连锁 Kicks 合并为 Kicks Group，号称北欧美妆市场的领导者——单是 Kicks 就有 36 亿瑞典克朗营业额、230 家门市，遍布瑞典、挪威和芬兰。计划是在物流、客户体验和技术上发挥协同效应，两个品牌对客户保持独立运作。

合并之后，Skincity.com 被弃之不理。Kicks 执行长 Carola Lundell 后来承认，这个平台已有数月没有积极经营：没有活动、没有电子报、没有优惠、没有改版——平台销售随之下滑。2025 年 2 月她透露下一步是关闭 Skincity.com，将专业护肤业务并入 Kicks，以 'ProSkin by Skincity' 之名继续。网站于 2025 年 3 月 30 日以 'Tack för oss'（感谢大家）的告别页面关闭，结束 14 年营运。执行长承认，转型过程中流失了一些忠实的 Skincity 客户。

营收 6 亿瑞典克朗的电商业务营运 14 年后关闭

2022 年合并后，Kicks Group 停止投资 Skincity.com——没有活动、电子报、优惠或改版——平台销售随之下滑。

Skincity 的业务依赖自己的电商平台和客户群，而新东家在品牌合并后选择不再经营这些资产。

收购的论点是协同效应，但执行结果是并吞：较小品牌的通路被悄悄荒废，然后关闭。

收购方买下品牌后停止投资，就是在慢慢杀死它。协同效应不会自动发生——没有活动的平台会流失客户，而较小的品牌付出代价。