Skincity 经营 14 年后关闭——收购方在与 Kicks 合并后停止投资

Skincity 是一家瑞典线上美妆零售商，2011 年由 Mikael Kjellman 创立，是一家家族企业。它成长为瑞典最知名的电商护肤平台之一，年销售额一度接近 6 亿瑞典克朗，并在疫情期间转亏为盈。

Axel Johnson 于 2017 年取得控股权，2021 年完全收购。2022 年 10 月，集团将 Skincity 与旗下美妆连锁 Kicks 合并为 Kicks Group，号称北欧美妆市场的领导者——单是 Kicks 就有 36 亿瑞典克朗营业额、230 家门市，遍布瑞典、挪威和芬兰。计划是在物流、客户体验和技术上发挥协同效应，两个品牌对客户保持独立运作。

合并之后，Skincity.com 被弃之不理。Kicks 执行长 Carola Lundell 后来承认，这个平台已有数月没有积极经营：没有活动、没有电子报、没有优惠、没有改版——平台销售随之下滑。2025 年 2 月她透露下一步是关闭 Skincity.com，将专业护肤业务并入 Kicks，以 'ProSkin by Skincity' 之名继续。网站于 2025 年 3 月 30 日以 'Tack för oss'（感谢大家）的告别页面关闭，结束 14 年营运。执行长承认，转型过程中流失了一些忠实的 Skincity 客户。