AP嫒彬以4,279元的高價韓妝定位進入視其為廉價的市場

2024年7月，愛茉莉太平洋在上海靜安久光百貨開設AP嫒彬在中國內地的首家門店，該高端護膚系列定價從419元至4,279元。此次上市看似一次認真的市場進入：設有旗艦櫃檯、天貓店及微信小程序。

高端定位始終未能奏效。天貓店僅上架7至10款產品，粉絲不足500人，其最暢銷單品「雙重修護緊緻面霜」售出約50件。韓妝在中國被視為平價產品，因此一個新韓國品牌試圖以4,000元價位銷售，既無品牌好感可依托，背後也幾乎沒有營銷支持。

至2025年11月中旬，僅過一年多，所有渠道均顯示「閉店升級」——天貓店、微信小程序及線下久光精品店皆然。愛茉莉太平洋中國方面稱此為「集團品牌組合策略的主動調整」，並表示正在優化資源配置。

公司其餘業務表現良好：2025年第三季度大中華區營收增長8.5%，達到約5.2億元人民幣，愛茉莉太平洋轉向定價100至200元的價值品牌Aestura。在2025年雙十一期間，A.P.旗下品牌均未進入天貓美妝TOP20或抖音護膚TOP20——這場高端實驗根本沒有受眾。

開設了旗艦櫃檯、天貓店及微信小程序，但最暢銷單品僅售出50件，所有渠道在15個月內關閉。

進入的市場將韓妝定位為平價產品，卻將品牌定價在419至4,279元——這是市場不會接受一個新韓國品牌所報出的價格。

上市時幾乎沒有受眾：粉絲不足500人、最暢銷單品僅售50件，表明該品牌幾乎未能觸及任何人。

將開設渠道與建立品牌混為一談——一個櫃檯和一家天貓店是分銷渠道，而非高端身份。

高端定價是一項必須投入資金的主張。將一個4,000元的韓國品牌推向一個以100元購買韓妝的市場，卻沒有充足資金，這是在為分銷付費，而非建立品牌。

至2025年11月中旬，AP嫒彬在中國內地的所有渠道均已關閉，愛茉莉太平洋將其定性為旨在優化資源的主動品牌組合調整。集團將重心轉向價值品牌Aestura（100至200元），覆蓋天貓、抖音、京東及唯品會，同時其大中華區營收在2025年第三季度仍增長8.5%，達到約5.2億元人民幣。