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Noolab 印尼护肤品牌因商标名两次被拒而关闭
该品牌从 Noola 更名为 Noolab，但印尼商标局再次拒绝了新名称——于是它在 2024 年 6 月以六折清仓大甩卖关闭。
Noolab
怎么回事
Noolab 是一个印尼护肤品牌，最初以 Noola 名称销售。印尼知识产权局 HKI 拒绝了 Noola 名称，该品牌更名为 Noolab，围绕新名称建立了 Instagram 粉丝群和产品线。第二个名称也被拒绝了。
2024 年 5 月 15 日，Noolab 在 Instagram 上宣布停产。该品牌表示关闭不是因为亏损，而是因为 HKI 第二次拒绝了其品牌名称——这意味着它此前宣传和销售所使用的名称无法注册。与其再次重塑品牌并从头开始，公司选择了关闭。
Noolab 以最高六折的折扣出售剩余库存，并于 2024 年 6 月 5 日停止生产。它是 2024 年关闭的多个印尼本土美妆品牌之一——还有 SYCA、Runa Beauty、Beet Beauty、Aeluna Beauty。对于一家身份在于其名称的初创公司来说，商标被拒不仅仅是行政挫折：它可能意味着业务的终结。
为什么会这样
- Noolab 围绕尚未获得保护的名称建立了品牌身份：HKI 先拒绝了「Noola」，然后拒绝了「Noolab」——同一产品的两次打击
- 公司选择关闭而非第三次重塑品牌——两次更名和两次被拒后，重新开始的成本超过了继续运营的代价
- 关闭并非由亏损驱动：Noolab 表示被拒本身结束了业务，说明一个商标决定可以终结一个有偿付能力的品牌
- Noolab 在 2024 年印尼本土美妆品牌关闭潮中歇业，凸显了商标风险对初创企业的影响
代价品牌关闭；库存六折清仓代价高昂
教训
品牌名称只有在属于你的时候才是资产。Noolab 先以 Noola 名字被拒，然后以 Noolab 名字再次被拒——在商标获批之前印刷包装和建立身份，使一个名称问题变成了业务的终结。
资料来源
- CNBC Indonesia — Tiga Brand Kecantikan Lokal yang Gulung Tikar di Negeri Sendiri (2024-11)
- CNBC Indonesia — Daftar 6 Brand Kecantikan yang Bangkrut di Indonesia (2025-10)
- olenka.id — Daftar Brand Kecantikan Lokal yang Berhenti Produksi Sepanjang 2024 (2025-01)
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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