Adidas 在谷歌广告中称运动鞋为「回收材料」——ASA 因虚假宣传予以禁止

2026 年 6 月 24 日，英国广告标准局禁止了 Adidas、Uniqlo 和 Calvin Klein 的付费谷歌搜索广告，裁定这三个品牌以无法证实的方式使用了「回收」一词。Adidas 的广告推广「回收材料跑鞋」却没有回收成分的证据；Calvin Klein 将 T 恤宣传为「负责任采购」；Uniqlo 推广「回收材料」制成的大衣却无相关证明文件。

这些裁决是 ASA 自 2025 年底开始的更广泛执法行动的一部分，当时监管机构以类似理由禁止了 Nike、Lacoste 和 Superdry 的广告。七个月内六大时尚品牌——都在使用同样模糊的环保语言。ASA 的 Active Ad Monitoring 系统自动标记了这些广告；被质疑时没有一个品牌能提供充分证据。

对 Adidas 而言，英国禁令发生在德国法院已就该品牌误导性的「2050 年气候中和」广告作出裁决的 15 个月之后。纽伦堡-菲尔特地区法院于 2025 年 3 月裁定 Adidas 未能定义其实现气候中和的路径，也未披露其对碳抵消的依赖。该案由德国环境行动组织（DUH）提起，是关于模糊气候承诺的里程碑式裁决。

双重监管打击暴露了一个模式：Adidas 一直在营销可持续性，却没有实质证据支持。在一个街头服饰消费者越来越多地将可持续性纳入购买决策的时代，该品牌的可信度遭受了双重打击——先是在德国，然后在英国。