A Thomas Pink era a camisaria britânica da LVMH — até que a LVMH se retirou discretamente

A Thomas Pink foi fundada em 1984 por três irmãos irlandeses — James, Peter e John Mullen —, que abriram uma loja de camisas na Jermyn Street, em Londres. A marca ficou famosa por suas camisas coloridas e cresceu rapidamente até se tornar a camisaria mais bem-sucedida da Jermyn Street de sua geração, com lojas no Reino Unido e nos Estados Unidos.

Em 1999, a LVMH adquiriu a Thomas Pink por um valor não divulgado, apostando que a marca britânica de camisas poderia se tornar um selo de luxo global. Durante duas décadas, a LVMH expandiu a rede, abrindo lojas em aeroportos, espaços em lojas de departamento e pontos em ruas comerciais. Mas, em 2018, a Thomas Pink perdia £23,5 milhões por ano — a informalização do vestuário de escritório havia corroído seu mercado principal.

Em dezembro de 2020, a Thomas Pink fechou todas as suas lojas, seu site e suas redes sociais. Em fevereiro de 2021, a LVMH vendeu a marca e a propriedade intelectual a Nick Preston por um valor não divulgado — amplamente noticiado como uma fração do que a LVMH havia pago. A marca voltou a operar online mais tarde naquele ano, mas a rede de lojas físicas havia desaparecido. Outro experimento britânico da LVMH havia fracassado.

A LVMH expandiu a camisaria para aeroportos e ruas comerciais, diluindo sua exclusividade na Jermyn Street, até que os prejuízos forçaram uma venda muito abaixo do preço de compra.

A informalização dos códigos de vestimenta no ambiente de trabalho destruiu o mercado principal da Thomas Pink — os homens pararam de usar camisa no trabalho, e uma marca construída sobre camisas formais não tinha nada para vender a eles.

A estratégia da LVMH de expandir a Thomas Pink para aeroportos e ruas comerciais diluiu a exclusividade da Jermyn Street que tornou a marca famosa, sem gerar volume suficiente para compensar o prestígio perdido.

Prejuízos anuais de £23,5 milhões em 2018 significavam que o negócio estava estruturalmente quebrado — nenhum valor de marca poderia salvar uma camisaria que perdia dinheiro em cada camisa que vendia.

Um conglomerado de luxo não pode forçar uma camisaria a se tornar uma marca global — especialmente quando os escritórios deixaram de exigir camisas.

A Thomas Pink fechou todas as lojas, seu site e suas redes sociais em dezembro de 2020. Em fevereiro de 2021, a LVMH vendeu a marca e a propriedade intelectual a Nick Preston por um valor não divulgado. A marca voltou a operar online em novembro de 2021. Em dezembro de 2024, a Thomas Pink foi adquirida pela Icon Luxury Group e pela CP Brands em uma joint venture. A rede de varejo físico — outrora a camisaria mais bem-sucedida da Jermyn Street — havia desaparecido, e a marca existia apenas como operação online.