Smythson — 137 anos na Bond Street, até que a flagship fechou

A Smythson of Bond Street foi fundada em 1887 por Frank Smythson no número 133 da New Bond Street, em Londres, e construiu uma reputação global em papelaria de luxo, agendas e artigos de couro. A marca detinha dois selos reais (royal warrants), contava primeiros-ministros e celebridades entre seus clientes e operou sua flagship no número 131-132 da New Bond Street por mais de um século. Em 2004, registrou £12 milhões em receita e, em 2009, foi vendida por £18 milhões à Greenwill SA, a holding do empresário italiano Jacques Bahbout.

No período pós-pandemia, a Smythson entrou em declínio acentuado. Em 2023, acumulava prejuízos antes de impostos de £7,3 milhões, abaixo dos £8,5 milhões do ano anterior, mas ainda profundamente deficitária. A marca fechou seis lojas em um único ano: sua flagship no 131-132 da New Bond Street em abril de 2024, além de Westbourne Grove, Royal Exchange, Heathrow Terminal 2, Bicester Village e sua boutique na Madison Avenue, em Nova York. Os fechamentos foram impulsionados por uma combinação de queda no fluxo de pedestres em locais de varejo premium, uma mudança estrutural da papelaria física para o digital e a desaceleração do mercado de luxo no período pós-pandemia.

Em julho de 2025, a Smythson foi vendida à Iconic BrandCo, um veículo de private equity controlado pela Oakley Capital, que também adquiriu, na mesma transação, as marcas italianas de tradição Fornasetti e Fabbrica Pelletterie Milano. O preço da venda não foi divulgado. A presença varejista remanescente da Smythson limita-se à sua boutique na Sloane Street e a concessões dentro da Harrods, Selfridges, Heathrow e Le Bon Marché, em Paris — uma fração de sua antiga rede.

Fechou a flagship e outras cinco lojas para cortar custos e depois vendeu a marca a um fundo de private equity em 2025, mantendo apenas a Sloane Street e concessões.

A flagship da Bond Street era um ativo histórico e um âncora de custos — aluguéis em alta e queda no fluxo de pedestres para papelaria fizeram do fechamento o único caminho para a sobrevivência

Os artigos de papelaria de luxo encolhiam estruturalmente à medida que os negócios migravam para o digital — a Smythson nunca evoluiu além da papelaria para se tornar uma marca de estilo de vida de luxo mais ampla

Múltiplos proprietários ao longo de três décadas não conseguiram reverter o declínio da categoria — o patrimônio foi preservado, mas o modelo de negócios não foi atualizado

A pandemia arrasou o varejo aeroportuário e enfraqueceu o fluxo de pedestres na Bond Street, impulsionado por turistas — dois dos canais centrais da Smythson

Uma marca histórica precisa evoluir sua categoria, não apenas preservar sua vitrine — a Smythson passou décadas protegendo seu endereço na Bond Street enquanto o negócio de agendas de papel evaporava ao seu redor

A Smythson continua como uma marca reduzida sob a Iconic BrandCo da Oakley Capital, ao lado de Alessi, Globe-Trotter e Connolly. Sua rede de lojas remanescente consiste em uma boutique independente (Sloane Street) e cinco concessões. A empresa não voltou à lucratividade até meados de 2026.