Thomas Pink由三位愛爾蘭兄弟——James、Peter和John Mullen——於1984年創立,他們在倫敦傑明街開設了一家襯衫店。該品牌以其色彩繽紛的襯衫聞名,並迅速成長為同世代最成功的傑明街襯衫製造商,在英國和美國各地設有門店。

1999年,LVMH以未披露的金額收購了Thomas Pink,押注這個英國襯衫品牌能夠成為全球奢侈品牌。二十年間,LVMH擴張連鎖版圖,在機場、百貨公司專櫃和商業街開設門店。但到了2018年,Thomas Pink每年虧損2,350萬英鎊——辦公著裝的休閒化侵蝕了其核心市場。

2020年12月,Thomas Pink關閉了所有門店、網站和社交媒體。2021年2月,LVMH將品牌和智慧財產權以未披露的金額出售給Nick Preston——普遍報導稱僅為LVMH當初收購價的一小部分。該品牌於同年晚些時候恢復線上銷售,但實體連鎖店已不復存在。LVMH的又一次英國實驗以失敗告終。

LVMH將這家襯衫製造商擴張至機場和商業街,稀釋了其傑明街的獨家定位,直到虧損迫使品牌以遠低於收購價的價格被出售。

辦公著裝規範的休閒化摧毀了Thomas Pink的核心市場——男性不再穿襯衫上班,而一個建立在正裝襯衫之上的品牌已無物可售。

LVMH將Thomas Pink擴張至機場和商業街的策略,稀釋了使該品牌聞名的傑明街獨家定位,卻未能產生足夠的銷量來彌補失去的聲望。

到2018年,每年2,350萬英鎊的虧損意味著該業務已結構性崩壞——再多的品牌資產也無法挽救一家每賣一件襯衫都虧錢的襯衫製造商。

奢侈集團無法強行將一家襯衫製造商打造成全球品牌——尤其是當辦公室已不再需要襯衫之時。

Thomas Pink於2020年12月關閉了所有門店、網站和社交媒體。2021年2月,LVMH將品牌和智慧財產權以未披露的金額出售給Nick Preston。該品牌於2021年11月恢復線上銷售。2024年12月,Thomas Pink被Icon Luxury Group和CP Brands組成的合資企業收購。實體零售連鎖——曾經最成功的傑明街襯衫製造商——已不復存在,該品牌僅作為線上業務存在。

追溯依據

參考來源

  1. Thomas Pink — Wikipedia en.wikipedia.org
  2. Bloomberg bloomberg.com