Thomas Pink était le fabricant de chemises britannique de LVMH — puis LVMH s'est discrètement retiré

Thomas Pink a été fondée en 1984 par trois frères irlandais — James, Peter et John Mullen — qui ont ouvert une boutique de chemises sur Jermyn Street, à Londres. La marque est devenue célèbre pour ses chemises colorées et s'est rapidement imposée comme le fabricant de chemises de Jermyn Street le plus prospère de sa génération, avec des boutiques au Royaume-Uni et aux États-Unis.

En 1999, LVMH a racheté Thomas Pink pour un montant non divulgué, pari que la marque britannique de chemises pouvait devenir un label de luxe mondial. Pendant deux décennies, LVMH a développé la chaîne, ouvrant des boutiques dans les aéroports, des corners en grands magasins et des points de vente en rue commerçante. Mais en 2018, Thomas Pink perdait 23,5 millions de livres par an — la décontraction de la tenue de bureau avait érodé son marché principal.

En décembre 2020, Thomas Pink a fermé toutes ses boutiques, son site web et ses réseaux sociaux. En février 2021, LVMH a vendu la marque et la propriété intellectuelle à Nick Preston pour un montant non divulgué — largement rapporté comme une fraction de ce que LVMH avait payé. La marque a repris son activité en ligne plus tard cette année-là, mais la chaîne de boutiques physiques avait disparu. Une autre expérience britannique de LVMH avait échoué.

LVMH a étendu la maison de chemises aux aéroports et aux rues commerçantes, diluant son exclusivité de Jermyn Street, jusqu'à ce que les pertes forcent une vente bien en dessous du prix d'achat.

La décontraction des codes vestimentaires de bureau a détruit le marché principal de Thomas Pink — les hommes ont cessé de porter des chemises au travail, et une marque bâtie sur les chemises formelles n'avait plus rien à leur vendre.

La stratégie de LVMH consistant à étendre Thomas Pink aux aéroports et aux rues commerçantes a dilué l'exclusivité de Jermyn Street qui avait fait la renommée de la marque, sans générer un volume suffisant pour compenser la perte de prestige.

23,5 millions de livres de pertes annuelles en 2018 signifiaient que l'entreprise était structurellement brisée — aucun capital de marque ne pouvait sauver un fabricant de chemises qui perdait de l'argent sur chaque chemise vendue.

Un conglomérat du luxe ne peut pas forcer un fabricant de chemises à devenir une marque mondiale — surtout quand les bureaux ont cessé de réclamer des chemises.

Thomas Pink a fermé toutes ses boutiques, son site web et ses réseaux sociaux en décembre 2020. En février 2021, LVMH a vendu la marque et la propriété intellectuelle à Nick Preston pour un montant non divulgué. La marque a repris son activité en ligne en novembre 2021. En décembre 2024, Thomas Pink a été rachetée par Icon Luxury Group et CP Brands dans le cadre d'une coentreprise. La chaîne de vente au détail physique — autrefois le fabricant de chemises de Jermyn Street le plus prospère — avait disparu, et la marque n'existait plus que comme opération en ligne.