Thomas Pink war der britische Hemdenmacher von LVMH – dann zog sich LVMH still zurück

Thomas Pink wurde 1984 von drei irischen Brüdern – James, Peter und John Mullen – gegründet, die einen Hemdenladen in der Jermyn Street in London eröffneten. Die Marke wurde für ihre farbenfrohen Hemden bekannt und wuchs schnell zum erfolgreichsten Hemdenmacher der Jermyn Street ihrer Generation heran, mit Geschäften im Vereinigten Königreich und in den USA.

1999 erwarb LVMH Thomas Pink für einen nicht genannten Betrag und setzte darauf, dass die britische Hemdenmarke zu einem globalen Luxuslabel werden könnte. Zwei Jahrzehnte lang baute LVMH die Kette aus und eröffnete Geschäfte an Flughäfen, in Konzessionen in Kaufhäusern und in Einkaufsstraßen. Doch bis 2018 verlor Thomas Pink 23,5 Millionen £ pro Jahr – die zunehmende Lässigkeit der Bürokleidung hatte den Kernmarkt der Marke erodiert.

Im Dezember 2020 schloss Thomas Pink alle seine Geschäfte, seine Website und seine Social-Media-Kanäle. Im Februar 2021 verkaufte LVMH die Marke und das geistige Eigentum an Nick Preston für einen nicht genannten Betrag – weithin wurde berichtet, es sei ein Bruchteil dessen gewesen, was LVMH gezahlt hatte. Die Marke nahm später im selben Jahr den Onlinehandel wieder auf, doch die Kette der physischen Geschäfte war verschwunden. Ein weiteres britisches Experiment von LVMH war gescheitert.

LVMH expandierte den Hemdenmacher an Flughäfen und in Einkaufsstraßen und verwässerte damit die Exklusivität der Jermyn Street, bis Verluste einen Verkauf weit unter dem Kaufpreis erzwangen.

Die zunehmende Lässigkeit der Bürokleiderordnungen zerstörte den Kernmarkt von Thomas Pink – Männer hörten auf, Hemden zur Arbeit zu tragen, und eine Marke, die auf formelle Hemden aufgebaut war, hatte ihnen nichts mehr zu verkaufen.

LVMHs Strategie, Thomas Pink an Flughäfen und in Einkaufsstraßen auszubauen, verwässerte die Exklusivität der Jermyn Street, die die Marke berühmt gemacht hatte, ohne genügend Volumen zu erzeugen, um den verlorenen Nimbus auszugleichen.

23,5 Millionen £ Jahresverlust bis 2018 bedeuteten, dass das Geschäft strukturell kaputt war – kein Markenwert konnte einen Hemdenmacher retten, der bei jedem verkauften Hemd Geld verlor.

Ein Luxuskonglomerat kann einen Hemdenmacher nicht dazu zwingen, eine globale Marke zu werden – erst recht nicht, wenn Büros aufgehört haben, Hemden zu verlangen.

Thomas Pink schloss im Dezember 2020 alle Geschäfte, seine Website und seine Social-Media-Kanäle. Im Februar 2021 verkaufte LVMH die Marke und das geistige Eigentum an Nick Preston für einen nicht genannten Betrag. Die Marke nahm im November 2021 den Onlinehandel wieder auf. Im Dezember 2024 wurde Thomas Pink von der Icon Luxury Group und CP Brands in einem Joint Venture übernommen. Die physische Einzelhandelskette – einst der erfolgreichste Hemdenmacher der Jermyn Street – war verschwunden, und die Marke existierte nur noch als Onlinebetrieb.