토머스 핑크는 LVMH의 영국 셔츠메이커였지만, LVMH는 조용히 손을 떼었다

토머스 핑크는 1984년 아일랜드인 세 형제 제임스, 피터, 존 멀런이 런던 저민 스트리트에 셔츠 가게를 열면서 창업되었다. 이 브랜드는 화려한 셔츠로 유명해졌고, 영국과 미국 전역에 매장을 두며 동세대 저민 스트리트 셔츠메이커 중 가장 성공적인 브랜드로 빠르게 성장했다.

1999년 LVMH는 이 영국 셔츠 브랜드가 글로벌 럭셔리 레이블이 될 수 있다고 보고 공개되지 않은 금액에 토머스 핑크를 인수했다. 20년 동안 LVMH는 공항, 백화점 입점 매장, 번화가에 매장을 열며 체인을 확장했다. 그러나 2018년까지 토머스 핑크는 연간 2,350만 파운드의 손실을 보고 있었는데, 사무복의 캐주얼화가 핵심 시장을 잠식한 탓이었다.

2020년 12월 토머스 핑크는 모든 매장과 웹사이트, 소셜 미디어를 폐쇄했다. 2021년 2월 LVMH는 브랜드와 지식재산권을 닉 프레스턴에게 공개되지 않은 금액에 매각했으며, 이는 LVMH가 지불한 금액의 일부에 불과하다고 널리 보도되었다. 브랜드는 그해 말 온라인 판매를 재개했지만, 오프라인 매장 체인은 사라졌다. LVMH의 또 다른 영국 실험이 실패한 것이다.

LVMH는 셔츠메이커를 공항과 번화가로 확장하며 저민 스트리트의 독점성을 희석시켰고, 결국 손실로 인해 매입가보다 훨씬 낮은 가격에 매각해야 했다.

사무복 드레스 코드의 캐주얼화가 토머스 핑크의 핵심 시장을 파괴했다. 남성들이 출근할 때 셔츠를 입지 않게 되었고, 정장 셔츠에 기반을 둔 브랜드는 그들에게 팔 것이 없었다.

LVMH가 토머스 핑크를 공항과 번화가로 확장한 전략은 브랜드를 유명하게 만든 저민 스트리트의 독점성을 희석시켰지만, 잃어버린 명성에 상응할 만큼 충분한 판매량을 창출하지는 못했다.

2018년까지 연간 2,350만 파운드의 손실은 사업이 구조적으로 망가졌음을 의미했다. 판매하는 셔츠마다 손해를 보는 셔츠메이커를 어떤 브랜드 가치로도 구할 수는 없었다.

럭셔리 대기업이 셔츠메이커를 글로벌 브랜드로 만들도록 강제할 수는 없다. 특히 사무실이 더 이상 셔츠를 요구하지 않을 때는 더욱 그렇다.

토머스 핑크는 2020년 12월 모든 매장과 웹사이트, 소셜 미디어를 폐쇄했다. 2021년 2월 LVMH는 브랜드와 지식재산권을 닉 프레스턴에게 공개되지 않은 금액에 매각했다. 브랜드는 2021년 11월 온라인 판매를 재개했다. 2024년 12월 토머스 핑크는 아이콘 럭셔리 그룹과 CP 브랜즈의 합작 투자로 인수되었다. 한때 가장 성공적인 저민 스트리트 셔츠메이커였던 오프라인 소매 체인은 사라졌고, 브랜드는 온라인 운영으로만 존재하게 되었다.