Texto de Ano-Novo machista da Meijian — 'minha filha não é boa o suficiente para você' — nº 1 nos trending topics

A Meijian (梅见) é a marca de vinho de ameixa da Jiangxiaobai (江小白), construída ao longo de quatro anos até se tornar uma linha de produtos de mais de ¥1 bilhão. No início de 2025, lançou embalagens de presente de Ano-Novo chinês com cartões nas garrafas contendo textos como: 'Genro, você sofreu. Haha, na verdade minha filha não é boa o suficiente para você. O pai te dá o vinho de Ano-Novo Meijian' e 'Menina, que no próximo ano seus bolsos estejam tão cheios quanto os de um homem.'

Consumidores classificaram o texto como machista e depreciativo em relação às mulheres. Em 13 de janeiro, duas hashtags — 'Meijian fará recall total de todo material polêmico' e 'pedido de desculpas da Meijian após reação ao texto do vinho' — chegaram aos trending topics do Weibo. Naquela tarde, o Weibo oficial da Meijian emitiu um pedido de desculpas, reconhecendo que os anúncios haviam prejudicado a confiança dos consumidores, e ordenou o recall total de todo material polêmico.

A Jiangxiaobai construiu sua marca sobre textos de 'garrafa de expressão' — mensagens emotivas nas garrafas eram seu principal ativo. O colapso da Meijian comprovou o fio duplo da navalha: quando o 'emotivo' se torna 'ofensivo', a maior força da marca corta mais fundo.

Recolheu todas as garrafas polêmicas no mesmo dia e pediu desculpas, mas o dano estava feito: o principal ativo de uma marca movida por texto tornou-se sua ferida mais profunda.

O texto baseava-se em estereótipos de gênero disfarçados de humor — 'filha não boa o suficiente' e 'dinheiro como um homem' não são piadas, são depreciações.

O DNA da marca Jiangxiaobai/Meijian é movido por texto, o que significa que cada falha de texto fere diretamente a identidade central da marca.

O vinho de Ano-Novo é um produto de presente — o texto na garrafa representa a atitude de quem presenteia. Um texto ofensivo constrange tanto quem dá quanto quem recebe.

O processo de aprovação não sinalizou conteúdo machista antes da impressão, mostrando que a 'confiança no texto' se sobrepôs à revisão de conformidade.

Uma marca que prioriza o texto vive e morre pelo seu texto. Quando o 'emotivo' se tornou 'ofensivo' nas garrafas de presente, a força central cortou mais fundo. A revisão falhou porque ninguém questionou a própria voz da marca.