Meijian (梅见) es la marca de vino de ciruela de Jiangxiaobai (江小白), construida a lo largo de cuatro años hasta convertirse en una línea de productos de más de ¥1000 millones. A principios de 2025, lanzó un packaging de regalo de Año Nuevo chino con tarjetas en las botellas que incluían textos como: «Yerno, has sufrido. Jaja, en realidad mi hija no es suficientemente buena para ti. Papá te regala vino de Año Nuevo Meijian» y «Chica, que tus bolsillos el año que viene estén tan llenos como los de un hombre».
Los consumidores calificaron el texto de sexista y degradante para las mujeres. El 13 de enero, dos hashtags —«Meijian retirará por completo todo el material controvertido» y «disculpa de Meijian por la reacción contra el texto del vino»— alcanzaron las tendencias de Weibo. Esa tarde, el Weibo oficial de Meijian emitió una disculpa, reconociendo que los anuncios habían dañado la confianza de los consumidores, y ordenó la retirada total de todo el material controvertido.
Jiangxiaobai había construido su marca sobre textos de «botella de expresión»: los mensajes emotivos en las botellas eran su activo central. El estallido de Meijian demostró la doble cara: cuando lo «emotivo» se convierte en «ofensivo», la mayor fortaleza de la marca corta más profundo.
Retiró ese mismo día todas las botellas controvertidas y se disculpó, pero el daño ya estaba hecho: el activo central de una marca impulsada por textos se convirtió en su herida más profunda.
El texto se apoyaba en estereotipos de género disfrazados de humor: «la hija no es suficientemente buena» y «dinero como un hombre» no son bromas, son menosprecios.
El ADN de marca de Jiangxiaobai/Meijian está impulsado por los textos, lo que significa que cada fallo de texto hiere directamente la identidad central de la marca.
El vino de Año Nuevo es un producto de regalo: el texto de la botella representa la actitud de quien lo regala. Un texto ofensivo avergüenza tanto a quien regala como a quien lo recibe.
El proceso de aprobación no señaló el contenido sexista antes de la impresión, lo que demuestra que la «confianza en el texto» se impuso a la revisión de cumplimiento.
Una marca que prioriza el texto vive y muere por su texto. Cuando lo «emotivo» se volvió «ofensivo» en botellas de regalo, la fortaleza central cortó más profundo. La revisión falló porque nadie cuestionó la propia voz de la marca.
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