Três casas de luxo retiraram os anúncios de Jun Ji-hyun na China dias após a reação negativa ao seu drama

Jun Ji-hyun, uma das atrizes mais conhecidas da Coreia, tinha endossos ativos de três casas internacionais na China continental: a marca de skincare La Mer, a casa de moda Louis Vuitton e a joalheria PIAGET. O trio de contratos a tornava um dos rostos coreanos mais visíveis no mercado.

Em setembro de 2025, seu novo drama da Netflix, 《暴风圈》, atraiu críticas duras de espectadores chineses, que classificaram partes da obra como insultuosas à China. O tema ficou entre os mais comentados no Weibo e os espectadores exigiram que suas marcas rompessem os laços.

Até 21 de setembro, as marcas já haviam se movimentado: o Weibo oficial da La Mer apagou todas as publicações que a apresentavam, o Weibo oficial da Louis Vuitton fez o mesmo, e a PIAGET removeu seu conteúdo publicitário. A nota do drama no Douban caiu de acima de 7 para 4,2 à medida que a reação negativa seguia seu curso.

Nenhuma das casas emitiu declaração — as exclusões foram o rompimento, a mesma tática silenciosa que a Dior havia usado com sua embaixadora vietnamita meses antes. Três contratos, cada um precificado para um mercado chinês de primeira linha, terminaram em poucos dias uns dos outros por causa da recepção de um único drama.

As três casas apagaram seus anúncios na China em poucos dias, sem declarações, porque uma publicação apagada diz menos que um comunicado à imprensa e é mais difícil de contestar.

As marcas não compartilharam nenhum anúncio, então não havia nada a defender: uma publicação apagada diz menos que um comunicado à imprensa e é mais difícil de contestar.

Seu valor na China dependia do sentimento local, então uma única reação negativa no Weibo transformou três contratos separados na mesma decisão — nenhum deles podia ficar enquanto os outros saíam.

O gatilho foi um produto de trabalho, não um escândalo pessoal: o risco que uma casa assume com um rosto é inseparável de tudo em que esse rosto aparece em seguida.

A velocidade importou — cada hora em que uma publicação permanecia no ar era lida como uma posição, então as exclusões aconteceram em dias, não em semanas.

O valor de uma estrela em um mercado pode morrer com a recepção de uma única obra: três casas apagaram os anúncios de Jun Ji-hyun na China em poucos dias, sem declaração e sem apelo.