Li Ziqi ficou em silêncio por mais de 500 dias enquanto a disputa societária de seu estúdio congelava sua própria marca

Em julho de 2021, Li Ziqi — na época uma das criadoras mais seguidas nas plataformas de vídeo chinesas, com uma audiência na casa das dezenas de milhões — parou de publicar sem explicação. Em 30 de agosto de 2021, ela respondeu às especulações com uma publicação que se tornou assunto nacional: '资本真是好手段' ('o capital realmente sabe usar seus truques'). Em outubro de 2021, ela processou seu sócio.

A disputa era estrutural. Sua marca vivia em uma joint venture na qual o sócio operador detinha 51% e comandava o lado comercial — a marca de alimentos, os produtos licenciados, os canais de venda — enquanto ela detinha 49% e produzia o conteúdo. Quando a confiança se rompeu, a criadora viu a receita de sua própria marca, os negócios ligados à marca registrada e a distribuição do outro lado da mesa.

O caso tramitou no Tribunal Intermediário de Mianyang. Em 27 de dezembro de 2022, as duas partes chegaram a um acordo por mediação judicial: a participação de Li Ziqi na joint venture subiu para 99% e a do sócio caiu para 1%, e o fundador do sócio saiu do negócio. O acordo veio mais de 500 dias depois de ela ter parado de publicar.

O próprio silêncio foi o custo que nenhum tribunal pôde reparar. Uma audiência que havia construído sua rotina em torno dos vídeos dela ficou sem eles por um ano e meio, e o impulso da marca de alimentos estagnou junto com ela. Ela voltou a publicar após o acordo, mas o episódio já havia demonstrado como o próprio nome de uma criadora pode ser mantido refém pela estrutura acionária ao seu redor.

Os mais de 500 dias de silêncio custaram a Li Ziqi o impulso de sua audiência e o crescimento estagnado de sua marca de alimentos, além de honorários advocatícios, antes que sua participação subisse para 99%.

Uma joint venture 51/49 com a criadora do lado minoritário separa o ativo de sua receita — a pessoa que a audiência segue não detinha nem os canais nem o controle, então a parceria podia congelá-la.

Parar era a única alavanca que uma criadora tinha, e funcionou — mas um ano e meio de silêncio é um ataque que incendeia a própria fábrica que deveria proteger.

A estrutura do acordo foi otimizada para a expansão comercial do sócio, não para o que acontece quando os dois lados discordam; ninguém desenhou uma saída, então a única saída foi um processo judicial.

Quando a audiência da criadora é o ativo, a estrutura acionária decide quem pode ir embora — um acordo que permite ao sócio deter a receita enquanto a criadora detém a fama será testado por um deles.

Li Ziqi voltou a publicar após o acordo de dezembro de 2022 e manteve o controle da joint venture com uma participação de 99%. O caso tornou-se a referência chinesa padrão para disputas entre criadores e MCNs e impulsionou termos contratuais mais favoráveis aos criadores em todo o setor.