A Shanghai Gao Yijiang Health Technology é uma startup de produtos de saúde que vendia duas linhas de água engarrafada sob a marca Gao Yijiang: Laiyi Bottle e Yuanli Water. A partir de fevereiro de 2024, promoveu-as em seu site oficial, conta pública do WeChat e miniprograma do WeChat com alegações como fortemente antioxidante, combate aos radicais livres, altamente antioxidante, nova estrela antioxidante, e que a água continha microbolhas ultrapequenas NANCW que proporcionam benefícios antioxidantes contínuos.
Os produtos eram água potável envasada comum, não alimentos de saúde nem bebidas funcionais. Segundo as regras chinesas de publicidade e segurança alimentar, apenas alimentos com autorização aprovada de alimento de saúde podem alegar funções de saúde, como efeitos antioxidantes. As alegações, portanto, violaram a Lei de Publicidade e o Regulamento de Implementação da Lei de Segurança Alimentar.
Em junho de 2024, o Departamento de Regulação do Mercado do Distrito de Hongkou de Xangai multou a empresa em ¥200.000, ordenou que cessasse a publicação dos anúncios e removesse seus efeitos. O caso foi posteriormente incluído entre os casos-modelo de publicidade falsa e ilegal de Xangai de 2024 e também foi destacado na repressão nacional à publicidade de bens de consumo.
O regulador multou a Gao Yijiang em ¥200.000 e forçou a retirada dos anúncios porque a água era água envasada comum, não um alimento de saúde aprovado, tornando as alegações ilegais.
A empresa tentou diferenciar água engarrafada comum em um mercado saturado atribuindo alegações de saúde de aparência premium que exigem autorização regulatória
Publicou as alegações em seus próprios canais, o que tornou a violação fácil de documentar e rastrear diretamente até o anunciante
As alegações usavam linguagem pseudotécnica, como microbolhas ultrapequenas NANCW, que soa científica, mas não tinha base aprovada de alimento de saúde
A multa ocorreu durante uma campanha nacional de 2024 contra publicidade falsa relacionada ao sustento, aumentando a probabilidade de fiscalização
A lição
Uma alegação de saúde sobre um alimento ou bebida é uma classificação regulatória, não uma escolha de redação publicitária. Se o produto não tem a autorização, a alegação se torna a prova.
A penalidade foi divulgada como caso-modelo na varredura de publicidade falsa de Xangai de 2024 e na repressão nacional à publicidade de bens de consumo. A empresa removeu as alegações antioxidantes; os produtos de água engarrafada continuaram a ser vendidos com seus nomes originais.
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