高意匠把普通瓶装水吹成抗氧化饮品，被罚 20 万元

上海高意匠健康科技有限公司是一家健康产品初创公司，旗下高意匠品牌有两款瓶装水：来伊瓶和元力水。从 2024 年 2 月起，该公司在官网、微信公众号和微信小程序中宣传产品「强力抗氧，抵御自由基」「高效抗氧化」「抗氧化新贵」，并称水中富含 NANCW 超小粒径气泡，可持续抗氧化。

这些产品只是普通包装饮用水，并非保健食品或功能饮料。根据中国广告法和食品安全法实施条例，只有取得保健食品批准证书的食品才能宣称抗氧化等保健功能。因此这些宣传违反了广告法和食品安全法实施条例。

2024 年 6 月，上海市虹口区市场监管局对公司罚款 20 万元，责令停止发布广告并消除影响。该案后来被列为上海市 2024 年虚假违法广告典型案例，也出现在全国消费品广告整治行动中。

罚款 20 万元；广告被强制下架

公司试图在拥挤的瓶装水市场中，通过添加需要许可的高端健康概念来差异化。

它在自有渠道发布宣传，让违规行为容易被记录并直接追溯到广告主。

宣传使用「NANCW 超小粒径气泡」等伪技术语言，听着科学，却没有保健食品批准依据。

处罚发生在 2024 年全国民生领域虚假广告整治行动中，执法概率因此提高。

食品或饮料上的健康声明是监管分类，不是文案创意。如果产品没有许可证，声明本身就是证据。

处罚结果被作为上海市 2024 年虚假广告整治的典型案例和全国消费品广告整治的范例公开。公司撤下抗氧化宣传，瓶装水产品继续以原名称销售。