Shanghai Gao Yijiang Health Technology es una startup de productos de salud que vendía dos líneas de agua embotellada bajo la marca Gao Yijiang: Laiyi Bottle y Yuanli Water. Desde febrero de 2024 las promocionó en su sitio web oficial, en su cuenta pública de WeChat y en su miniprograma de WeChat con afirmaciones como fuertemente antioxidante, resiste los radicales libres, altamente antioxidante, nueva estrella antioxidante, y que el agua contenía microburbujas ultrapequeñas NANCW que aportan beneficios antioxidantes continuos.
Los productos eran agua potable envasada común, no alimentos saludables ni bebidas funcionales. Según las normas chinas de publicidad y seguridad alimentaria, solo los alimentos con un permiso aprobado de alimento saludable pueden declarar funciones saludables como efectos antioxidantes. Por lo tanto, las afirmaciones infringieron la Ley de Publicidad y el Reglamento de Aplicación de la Ley de Seguridad Alimentaria.
En junio de 2024, la Oficina de Regulación del Mercado del Distrito de Hongkou de Shanghái multó a la empresa con ¥200.000, le ordenó dejar de publicar los anuncios y eliminar sus efectos. El caso se incluyó posteriormente entre los casos modelo de publicidad falsa e ilegal de Shanghái de 2024 y también apareció en la campaña nacional contra la publicidad de bienes de consumo.
El regulador multó a Gao Yijiang con ¥200.000 y obligó a retirar los anuncios porque el agua era agua envasada común, no un alimento saludable aprobado, lo que hacía ilegales las afirmaciones.
La empresa intentó diferenciar el agua embotellada simple en un mercado saturado atribuyéndole afirmaciones saludables de tono premium que requieren un permiso regulatorio
Publicó las afirmaciones en sus propios canales, lo que facilitó documentar la infracción y rastrearla directamente hasta el anunciante
Las afirmaciones usaban lenguaje pseudotécnico como las microburbujas ultrapequeñas NANCW, que suena científico pero no tenía base aprobada de alimento saludable
La multa se produjo durante una campaña nacional de 2024 contra la publicidad falsa relacionada con medios de vida, lo que elevó la probabilidad de aplicación
Una declaración de propiedades saludables sobre un alimento o bebida es una clasificación regulatoria, no una elección de redacción publicitaria. Si el producto carece del permiso, la afirmación se convierte en la prueba.
La sanción se difundió como caso modelo en la operación de 2024 de Shanghái contra la publicidad falsa y en la campaña nacional contra la publicidad de bienes de consumo. La empresa retiró las afirmaciones antioxidantes; los productos de agua embotellada siguieron vendiéndose con sus nombres originales.
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