Shanghai Gao Yijiang Health Technology ist ein Startup für Gesundheitsprodukte, das zwei Flaschenwasserlinien unter der Marke Gao Yijiang verkaufte: Laiyi Bottle und Yuanli Water. Ab Februar 2024 bewarb das Unternehmen sie auf seiner offiziellen Website, seinem WeChat-Public-Account und seinem WeChat-Mini-Programm mit Behauptungen wie stark antioxidant, bekämpft freie Radikale, hoch antioxidant, neuer Antioxidationsstar und dass das Wasser NANCW-Ultrakleinbläschen enthalte, die kontinuierliche Antioxidationsvorteile lieferten.
Die Produkte waren gewöhnliches verpacktes Trinkwasser, keine Gesundheitslebensmittel oder funktionellen Getränke. Nach chinesischen Werbe- und Lebensmittelsicherheitsvorschriften dürfen nur Lebensmittel mit einer zugelassenen Health-Food-Genehmigung gesundheitliche Funktionen wie Antioxidationswirkungen beanspruchen. Die Behauptungen verstießen daher gegen das Werbegesetz und die Durchführungsbestimmungen zum Lebensmittelsicherheitsgesetz.
Im Juni 2024 verhängte das Marktregulierungsamt des Bezirks Hongkou in Shanghai eine Geldbuße von 200.000 ¥ gegen das Unternehmen, ordnete die Einstellung der Veröffentlichung der Werbung an und ließ deren Wirkung beseitigen. Der Fall wurde später unter Shanghais Musterfällen des Jahres 2024 für falsche und illegale Werbung aufgeführt und war auch Gegenstand der nationalen Kampagne gegen irreführende Werbung für Konsumgüter.
Die Regulierungsbehörde verhängte eine Geldbuße von 200.000 ¥ gegen Gao Yijiang und erzwang die Entfernung der Werbung, weil das Wasser gewöhnliches verpacktes Wasser und kein zugelassenes Gesundheitslebensmittel war, wodurch die Behauptungen illegal waren.
Das Unternehmen versuchte, schlichtes Flaschenwasser in einem umkämpften Markt zu differenzieren, indem es hochwertig klingende Gesundheitsbehauptungen anbrachte, die eine behördliche Genehmigung erfordern
Es veröffentlichte die Behauptungen über seine eigenen Kanäle, was den Verstoß leicht dokumentierbar und direkt dem Werbetreibenden zuordenbar machte
Die Behauptungen verwendeten pseudotechnische Sprache wie NANCW-Ultrakleinbläschen, die wissenschaftlich klingt, aber keine zugelassene Grundlage als Gesundheitslebensmittel hatte
Die Geldbuße fiel in eine nationale Kampagne des Jahres 2024 gegen irreführende Werbung im Bereich der Lebensgrundlagen, was die Wahrscheinlichkeit einer Durchsetzung erhöhte
Eine Gesundheitsbehauptung zu einem Lebensmittel oder Getränk ist eine regulatorische Einstufung, keine Entscheidung des Werbetexters. Fehlt dem Produkt die Genehmigung, wird die Behauptung zum Beweis.
Die Sanktion wurde als Musterfall in Shanghais Aktion gegen irreführende Werbung 2024 und in der nationalen Kampagne gegen irreführende Werbung für Konsumgüter öffentlich bekannt gemacht. Das Unternehmen entfernte die Antioxidationsbehauptungen; die Flaschenwasserprodukte wurden weiterhin unter ihren ursprünglichen Namen verkauft.
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