Chery levou um SUV por 999 degraus cênicos — ele deslizou de ré e bateu no guardrail

Em 12 de novembro de 2025, a Chery usou a Escadaria ao Céu de 999 degraus do Monte Tianmen para uma gravação comercial destinada a demonstrar a potência, a dirigibilidade e a capacidade de tração nas quatro rodas do Fengyun X3L.

O SUV não completou a subida. Vídeos mostraram o veículo deslizando de ré e atingindo um guardrail de pilares de pedra, danificando parte da barreira da área cênica. A Chery afirmou que ninguém se feriu e que o meio ambiente natural não foi prejudicado.

A investigação preliminar da Chery apontou que uma manilha se soltou de um ponto de ancoragem do cabo de segurança. O cabo então se enrolou na roda direita, obstruiu a transmissão de força e fez o veículo deslizar contra o guardrail.

A empresa pediu desculpas, prometeu reparos e compensação, e reconheceu avaliação de risco e controles de execução inadequados. Lamentou especificamente ter realizado o teste em uma área cênica pública.

Uma manilha do cabo de segurança se soltou, enrolou-se na roda direita e cortou a força, fazendo o SUV deslizar de ré contra o guardrail, o que custou reparos e um pedido de desculpas.

Uma demonstração de produto dependia de equipamento de segurança externo que poderia desativar o veículo quando falhasse

A equipe escolheu uma atração pública protegida, de modo que uma gravação malsucedida poderia danificar propriedade além da alegação sobre o produto

A avaliação de risco concentrou-se em completar a subida sem conter o custo reputacional de um recuo visível

O truque fez da capacidade de tração nas quatro rodas a promessa, transformando a subida fracassada na imagem principal da campanha

Um truque de produto ao vivo precisa de um modo de falha que proteja tanto o local quanto a alegação — o plano de recuperação faz parte da demonstração.