2022년 3월, 로레알 코리아는 이탈리아 럭셔리 패션 하우스의 향수 및 화장품 라인인 발렌틴 뷰티를 한국 시장에 출시했다. 브랜드는 서울 한남동의 팝업으로 진입한 뒤, 롯데백화점 본점과 롯데 잠실점 두 곳의 백화점 카운터를 열었다. 컬렉션에는 발렌틴의 향수 라인(본 인 로마, 우오모 등)과 색조 화장품이 포함됐다. 로레알은 카운터 인테리어, 마케팅, 재고에 투자했다.
4년이 채 지나지 않아 발렌틴 뷰티는 한국에서 철수를 시작했다. 롯데 잠실점 카운터는 2025년 11월 9일, 롯데 본점 카운터는 2025년 12월 17일 폐점했다. 브랜드의 온라인 몰은 2026년 상반기 폐쇄 예정이었다. 로레알 코리아는 철수를 확인하며 온라인 판매는 2026년 3월까지 계속될 것이라고 밝혔다.
한국 럭셔리 뷰티 시장은 아시아에서 가장 경쟁이 치열한 시장 중 하나다. 샤넬, 디올, YSL 등 기존 럭셔리 하우스는 수십 년의 브랜드 자산과 백화점 관계를 갖고 있다. 한국 인디 뷰티 브랜드는 올리브영을 통해 저렴하고 빠르게 움직이며 중간 시장을 장악했다. 발렌틴 뷰티는 위로는 기존 럭셔리 플레이어, 아래로는 K-뷰티 인디 물결 사이에 끼인 후발 주자로 진입했다. 로레알 코리아는 같은 시기에 메이블린 코리아와 프레시 코리아를 포함한 다른 브랜드들도 철수하며 포트폴리오를 정리하고 있었다.
발렌틴 뷰티의 한국 철수는 브랜드가 앞서 대만에서 철수한 것(2025년)과 맥을 같이했다. 대만에서는 2년 반 동안 세 개 카운터를 운영한 뒤 폐점했다. 이 패턴은 패션 하우스의 이름을 아시아에서 가장 경쟁이 치열한 시장의 뷰티 소매 견인력으로 전환하지 못한 글로벌 브랜드의 모습을 보여줬다.
비용은 얼마였나
두 카운터는 수십 년의 자산을 가진 브랜드들을 상대로 충분한 유동 인구를 끌어들이지 못한 채 3년 만에 2025년 12월까지 폐점했다.
왜 일어났나
한국 럭셔리 뷰티 시장은 이미 수십 년의 현지 브랜드 자산을 가진 샤넬, 디올, YSL 등 하우스가 장악하고 있었고, 발렌틴은 뷰티 분야에서 특별한 인지도 없이 후발 주자로 진입했다
한국 인디 뷰티 브랜드가 올리브영을 통해 중간 시장을 장악하면서, 럭셔리 브랜드들은 줄어드는 프리미엄 세그먼트를 두고 경쟁해야 했다
로레알 코리아는 포트폴리오를 정리하고 있었고 — 같은 시기에 메이블린과 프레시도 한국에서 철수했다 — 발렌틴 뷰티는 그중 성과가 약한 브랜드 중 하나였다
두 개의 백화점 카운터는 10~50개의 카운터를 가진 브랜드들을 상대로 운영 비용을 정당화할 만큼 충분한 유동 인구를 끌어들이지 못했다
교훈
로레알은 2022년 발렌틴 뷰티를 한국에 출시했으나, 위로는 샤넬과 디올, 아래로는 K-뷰티 사이에 끼였다. 두 개 매장은 수십 년의 자산을 가진 브랜드들을 상대로 충분한 유동 인구를 끌어들이지 못했다.
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