Im März 2022 brachte L'Oréal Korea Valentino Beauty – die Duft- und Kosmetiklinie des italienischen Luxusmodehauses – auf den südkoreanischen Markt. Die Marke startete mit einem Pop-up in Seouls Hannam-dong, gefolgt von zwei Kaufhaus-Countern: der Hauptfiliale von Lotte Department Store und der Filiale Lotte Jamsil. Die Kollektion umfasste Valentinos Duftlinie (Born in Roma, Uomo usw.) und Farbkosmetik. L'Oréal investierte in die Ausstattung der Counter, Marketing und Lagerbestand.
Knapp vier Jahre später begann Valentino Beauty, sich aus Korea zurückzuziehen. Der Counter in Lotte Jamsil schloss am 9. November 2025; der Counter in der Lotte-Hauptfiliale schloss am 17. Dezember 2025. Der Online-Shop der Marke sollte in der ersten Hälfte des Jahres 2026 eingestellt werden. L'Oréal Korea bestätigte den Rückzug und erklärte, der Online-Verkauf werde bis März 2026 fortgesetzt.
Der koreanische Luxus-Beauty-Markt gehört zu den wettbewerbsintensivsten in Asien. Chanel, Dior, YSL und andere etablierte Luxushäuser verfügen über jahrzehntelange Markenbekanntheit und Beziehungen zu Kaufhäusern. Koreanische Indie-Beauty-Marken – günstig, schnelllebig und über Olive Young vertrieben – eroberten das Mittelsegment. Valentino Beauty kam als Spätstarter und wurde zwischen etablierten Luxusanbietern oben und der K-Beauty-Indie-Welle unten eingezwängt. L'Oréal Korea straffte zudem sein Portfolio und zog sich im selben Zeitraum aus anderen Marken zurück, darunter Maybelline Korea und Fresh Korea.
Der Korea-Rückzug von Valentino Beauty glich dem früheren Rückzug der Marke aus Taiwan (2025), wo sie zweieinhalb Jahre lang drei Counter betrieben und dann geschlossen hatte. Das Muster deutete auf eine globale Marke hin, die ihren Modehaus-Namen in den wettbewerbsintensivsten Märkten Asiens nicht in Beauty-Einzelhandelszugkraft umsetzen konnte.
Beide Counter wurden bis Dezember 2025 nach drei Jahren geschlossen, da sie gegen Marken mit jahrzehntelanger Markenbekanntheit nicht genügend Kundenfrequenz erzeugen konnten.
Der koreanische Luxus-Beauty-Markt wurde bereits von Chanel, Dior, YSL und anderen Häusern mit jahrzehntelanger lokaler Markenbekanntheit dominiert – Valentino kam als Spätstarter ohne beauty-spezifische Wiedererkennung
Koreanische Indie-Beauty-Marken eroberten das Mittelsegment über Olive Young, sodass Luxusmarken um ein schrumpfendes Premiumsegment kämpften
L'Oréal Korea straffte sein Portfolio – auch Maybelline und Fresh zogen sich im selben Zeitraum aus Korea zurück – und Valentino Beauty gehörte zu den schwächeren Performern
Zwei Kaufhaus-Counter konnten nicht genügend Kundenfrequenz erzeugen, um die Betriebskosten gegenüber Marken mit 10 bis 50 Countern zu rechtfertigen
L'Oréal brachte Valentino Beauty 2022 in Korea auf den Markt, eingezwängt zwischen Chanel und Dior oben und K-Beauty unten. Zwei Stores konnten gegen Marken mit jahrzehntelanger Markenbekanntheit nicht genügend Frequenz erzeugen.
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