리복, 게스트 벌스 하나로 릭 로스와 결별

2013년 3월, 릭 로스가 록코의 싱글 "U.O.E.N.O."에 피처링한 벌스가 거센 항의를 불러일으켰다. "그녀의 샴페인에 몰리를 다 넣어, 그녀는 그것조차 몰랐어 / 나는 그녀를 집으로 데려가 즐겼어, 그녀는 그것조차 몰랐어"라는 가사가 성폭행을 묘사하는 것으로 받아들여졌다. 여성 권리 단체들은 맨해튼의 리복 매장 앞에서 시위했고, 온라인에서는 청원이 모였다.

2013년 4월 11일 리복은 불과 1년 조금 전에 발표했던 파트너십을 종료했다. "릭 로스가 그러한 행위를 용인한다고 우리는 생각하지 않지만, 그가 이 문제의 심각성을 아직 이해하지 못하고 있고 적절한 수준의 반성을 보이지 않고 있다는 점에 매우 실망했다"고 밝혔다. 성명은 이렇게 맺었다. "현시점에서 리복이 로스 씨와의 파트너십을 끝내는 것이 모두에게 최선의 이익이다."

로스는 트위터에서 사과하며 그 가사가 오해된 것이고 자신은 그러한 행위를 용인하지 않는다고 말했고, 이후 더 자세한 성명을 냈다. "예술가이기 이전에 나는 아버지이고 아들이며, 세상에서 가장 소중한 여성들의 형제입니다. 그러므로 여성에게 해악과 침해가 가해져야 한다고 어떤 식으로든 암시한 것은 나의 가장 큰 실수이자 후회 중 하나입니다." 언론 보도는 그가 잃은 계약의 가치를 350만~500만 달러로 추산했다.

리복은 항의 끝에 계약을 끝냈고, 그의 반성 부족을 문제 삼았으며, 그리하여 350만~500만 달러는 그의 모든 결과물에 적용되는 기준의 대가가 되었다.

그 벌스는 다른 아티스트의 곡에 있었지만, 광고 계약은 그의 것이었다. 브랜드 계약은 파트너의 모든 결과물을 브랜드에 대한 주장으로 만든다.

리복의 성명은 신념과 유감을 구분했다. 리복은 그가 폭행을 용인한다고 비난하지 않았고, 그의 대응을 문제 삼았다. 이는 계약 종료를 판단이 아니라 기준으로 읽히게 했다.

매장 앞 시위는 온라인 논란을 물리적 사건으로 바꾸었고, 이는 브랜드에 행동해야 할 날짜를 부여했다.

게스트 벌스 하나로 래퍼가 자신의 신발 계약을 잃을 수 있다. 브랜드의 기준은 파트너가 말하는 모든 것을 포괄하며, 계약 종료 후의 사과는 효과를 보기에 너무 늦다.

계약 종료는 리복이 파트너십을 발표한 지 약 1년 만에 이루어졌다. 이 사건은 가사에 대응하는 브랜드들의 참조 사례가 되었다. 리복은 기준에 관한 성명을 유지했고, 로스는 자신의 경력을 유지했으며, 계약은 끝난 채로 남았다.