랄프 앤 루소는 메건의 약혼 사진을 위해 옷을 입혔지만, 팬데믹으로 모든 갈라 행사가 취소되었다

런던에서 활동하던 호주인 타마라 랄프와 마이클 루소는 패션계에서 가장 희귀한 것을 일궈냈다. 2014년 그들의 하우스는 거의 한 세기 만에 처음으로 프랑스 오트쿠튀르 연맹(Fédération de la Haute Couture et de la Mode)으로부터 파리 오트쿠튀르의 공식 회원으로 인증받은 영국 디자이너가 되었다. 사업은 그 지위가 만들어내는 경제, 즉 레드카펫 드레스, 개인 쿠튀르 고객, 웨딩을 기반으로 운영되었으며 런던, 뉴욕, 도하, 두바이, 모나코에 부티크를 두었다. 2017년 메건 마클은 공식 약혼 사진에서 그들의 디자인을 입었다.

쿠튀르는 이벤트 사업이며, 2020년에는 이벤트가 멈췄다. 갈라 행사는 취소되고 결혼식은 연기되었으며 레드카펫은 어두워졌다. 한 벌의 의상에 다섯 자리에서 여섯 자리 숫자의 금액을 지불하던 개인 고객들은 쇼핑을 하지 않았다. 아틀리에, 장인, 주요 도시의 소매점 등 하우스의 비용은 달력과 함께 멈추지 않았다. 2021년 3월 랄프 앤 루소는 관재 절차에 들어갔으며, 회사는 팬데믹으로 인한 글로벌 소매 경제의 파괴를 이유로 들었다.

이름은 살아남았는데, 이는 대부분의 관재 절차가 해내는 것보다 더 많은 일이다. 2021년 7월 이 이름은 죽은 브랜드를 온라인에서 되살리는 데 특화된 미국 그룹인 리테일 이커머스 벤처스(Retail Ecommerce Ventures)에 의해 관재 절차에서 인수되었다. 존재했던 그대로의 쿠튀르 운영, 즉 아틀리에와 인증의 실제 운영 현실은 이전되지 않았다. 이 사건은 창업자들이 패션을 잘못 읽었다는 것이 아니라, 하나의 수익 조건, 즉 부유한 사람들이 행사에 참석한다는 조건에 의존하는 사업 모델이 그 조건이 실현되지 않은 해에 대한 계획을 갖고 있지 않았다는 것이다.

2021년 3월 고정된 아틀리에 비용이 사라진 수요와 맞닥뜨렸을 때 관재 절차에 들어갔고, 이름은 인수되었지만 쿠튀르 운영은 살아남지 못했다.

오트쿠튀르의 수익은 회사가 통제하지 못하는 이벤트 일정에서 나온다. 단 한 시즌이 취소되면 아틀리에가 존재하는 이유가 사라진다.

쿠튀르의 비용 구조, 즉 장인 노동과 주요 도시는 패션에서 가장 고정적이며, 이는 패션에서 가장 재량적인 수요와 맞서 있다.

브랜드 명성은 매각에서 자산이지만 현금 흐름은 아니다. 인증은 이름을 살 수 있게 만들었고, 그것이 이름을 구했을 뿐 사업을 구하지는 못했다.

수익이 통제할 수 없는 일정에 의존한다면, 불황 대비 계획은 불황보다 먼저 존재해야 한다. 명성은 관재 절차에서 살아남지만, 그것을 만들어낸 아틀리에는 그렇지 않다.