인도네시아 스킨케어 브랜드 누랩, 상표명 두 번 거절당한 후 폐업

누랩은 처음에 누라라는 이름으로 판매를 시작한 인도네시아 스킨케어 브랜드였다. 인도네시아 지식재산청(HKI)이 누라라는 이름을 거절하자, 브랜드는 누랩으로 재출범하여 새로운 정체성을 중심으로 인스타그램 팔로워와 제품 라인을 구축했다. 두 번째 이름도 거절당했다.

2024년 5월 15일, 누랩은 인스타그램을 통해 생산을 종료한다고 발표했다. 브랜드는 적자 때문에 폐업하는 것이 아니라, HKI가 브랜드 이름을 두 번째로 거절했기 때문이라고 밝혔다. 이 거절은 그들이 광고하고 판매해 온 이름을 등록할 수 없다는 것을 의미했다. 회사는 다시 리브랜딩하여 처음부터 시작하는 대신 폐업을 선택했다.

누랩은 남은 재고를 최대 60퍼센트 할인으로 판매하고 2024년 6월 5일 생산을 중단했다. 이 브랜드는 2024년에 폐업한 여러 인도네시아 로컬 뷰티 브랜드(SYCA, 루나 뷰티, 비트 뷰티, 아엘루나 뷰티) 중 하나였다. 정체성이 이름에 있는 스타트업에게 상표 거절은 행정적인 차질이 아니다. 그것은 사업의 종말이 될 수 있다.

두 번의 거절 후 세 번째로 리브랜딩하는 대신, 누랩은 2024년 6월에 폐업하며 재고를 최대 60% 할인으로 판매했다.

누랩은 확보하지 못한 이름을 중심으로 브랜드 정체성을 구축했다. HKI는 먼저 '누라'를 거절했고, 그다음 '누랩'을 거절했다. 같은 제품에 대한 두 번의 실패였다.

회사는 세 번째 리브랜딩 대신 폐업을 선택했다. 두 번의 이름 변경과 두 번의 거절 끝에, 처음부터 다시 시작하는 비용이 계속하는 것보다 더 크다고 판단했다.

폐업은 적자 때문이 아니었다. 누랩은 거절 자체가 사업을 끝냈다고 밝혔으며, 이는 상표 결정이 흑자 브랜드를 죽일 수 있음을 보여준다.

누랩은 인도네시아 로컬 뷰티 브랜드 폐업의 물결 속에서 2024년에 문을 닫았다. 기억에 남는 이름이 제품만큼이나 중요한 시장이었다.

브랜드 이름은 소유할 때만 자산이 된다. 누랩은 HKI가 거절한 이름으로 정체성을 구축하고, 또 다른 거절당한 이름으로 재출범한 뒤 폐업했다. 라벨을 인쇄하기 전에 상표를 확보하라.