Noolab, une marque indonésienne de soins de la peau, a fermé après le rejet à deux reprises de son nom de marque

Noolab était une marque indonésienne de soins de la peau qui vendait d'abord sous le nom de Noola. L'office indonésien de la propriété intellectuelle, HKI, a rejeté le nom Noola, et la marque s'est relancée sous le nom de Noolab, construisant son audience Instagram et sa gamme de produits autour de cette nouvelle identité. Le second nom a lui aussi été rejeté.

Le 15 mai 2024, Noolab a annoncé sur Instagram qu'elle mettait fin à sa production. La marque a déclaré qu'elle ne fermait pas à cause de pertes, mais parce que HKI avait rejeté son nom de marque pour la deuxième fois — un rejet qui signifiait que le nom sous lequel elle avait fait sa publicité et vendu ses produits ne pouvait pas être enregistré. Plutôt que de se renommer une nouvelle fois et de repartir de zéro, l'entreprise a choisi de fermer.

Noolab a écoulé son stock restant avec des réductions allant jusqu'à 60 pour cent et a arrêté la production le 5 juin 2024. Elle faisait partie de plusieurs marques de beauté locales indonésiennes — SYCA, Runa Beauty, Beet Beauty, Aeluna Beauty — qui ont fermé en 2024. Pour une startup dont l'identité réside dans son nom, un rejet de marque n'est pas un simple contretemps administratif : cela peut être la fin de l'entreprise.

Plutôt que de se renommer une troisième fois après deux rejets, Noolab a fermé en juin 2024, en écoulant son stock avec jusqu'à 60 % de réduction.

Noolab a construit son identité de marque autour de noms qu'elle n'avait pas sécurisés : HKI a d'abord rejeté « Noola », puis rejeté « Noolab » — deux échecs pour les mêmes produits

L'entreprise a choisi de fermer plutôt que de se renommer une troisième fois — après deux changements de nom et deux rejets, le coût d'un nouveau départ l'emportait sur la poursuite de l'activité

La fermeture n'était pas due à des pertes : Noolab a déclaré que le rejet lui-même avait mis fin à l'entreprise, montrant comment une décision en matière de marque peut tuer une marque solvable

Noolab a fermé en 2024 dans le cadre d'une vague de fermetures de marques de beauté locales indonésiennes, un marché où un nom mémorable compte autant que le produit

Un nom de marque n'est un atout que lorsque vous le possédez. Noolab a construit son identité sur un nom que HKI a rejeté, s'est relancée sous un autre nom rejeté, puis a fermé. Sécurisez la marque avant d'imprimer l'étiquette.