Noolab, eine indonesische Hautpflegemarke, schloss nach zweimaliger Ablehnung ihres Markennamens

Noolab war eine indonesische Hautpflegemarke, die zunächst unter dem Namen Noola verkaufte. Das indonesische Amt für geistiges Eigentum, HKI, lehnte den Namen Noola ab, und die Marke trat als Noolab neu auf, baute ihre Instagram-Gefolgschaft und Produktlinie um die neue Identität auf. Auch der zweite Name wurde abgelehnt.

Am 15. Mai 2024 kündigte Noolab auf Instagram an, die Produktion einzustellen. Die Marke erklärte, sie schließe nicht wegen Verlusten, sondern weil die HKI ihren Markennamen zum zweiten Mal abgelehnt hatte – eine Ablehnung, die bedeutete, dass der Name, unter dem sie geworben und verkauft hatte, nicht eingetragen werden konnte. Statt erneut umzubenennen und von vorn zu beginnen, entschied sich das Unternehmen für die Schließung.

Noolab verkaufte seinen Restbestand mit Rabatten von bis zu 60 Prozent und stellte die Produktion am 5. Juni 2024 ein. Die Marke war eine von mehreren indonesischen lokalen Schönheitsmarken – SYCA, Runa Beauty, Beet Beauty, Aeluna Beauty –, die 2024 schlossen. Für ein Start-up, dessen Identität in seinem Namen lebt, ist eine Markenablehnung kein administrativer Rückschlag: Sie kann das Ende des Geschäfts bedeuten.

Statt nach zwei Ablehnungen ein drittes Mal umzubenennen, schloss Noolab im Juni 2024 und verkaufte den Lagerbestand mit bis zu 60 % Rabatt.

Noolab baute seine Markenidentität um Namen auf, die es nicht gesichert hatte: Die HKI lehnte zuerst „Noola“ ab und dann „Noolab“ – zwei Fehlschläge für dieselben Produkte

Das Unternehmen entschied sich für die Schließung statt für eine dritte Umbenennung – nach zwei Namensänderungen und zwei Ablehnungen überwogen die Kosten eines Neuanfangs gegenüber der Fortführung

Die Schließung war nicht durch Verluste bedingt: Noolab erklärte, die Ablehnung selbst habe das Geschäft beendet, was zeigt, wie eine Markenentscheidung eine solvente Marke zugrunde richten kann

Noolab schloss 2024 inmitten einer Welle von Schließungen indonesischer lokaler Schönheitsmarken – ein Markt, in dem ein einprägsamer Name ebenso viel zählt wie das Produkt

Ein Markenname ist nur dann ein Vermögenswert, wenn man ihn besitzt. Noolab baute seine Identität auf einen Namen, den die HKI ablehnte, trat unter einem weiteren abgelehnten Namen neu auf und schloss dann. Kläre die Marke, bevor du das Etikett druckst.