Noolab, una marca indonesia de cuidado de la piel, cerró tras el rechazo de su nombre comercial en dos ocasiones

Noolab era una marca indonesia de cuidado de la piel que inicialmente vendía bajo el nombre de Noola. La oficina de propiedad intelectual de Indonesia, HKI, rechazó el nombre Noola, y la marca se relanzó como Noolab, construyendo su comunidad en Instagram y su línea de productos en torno a la nueva identidad. El segundo nombre también fue rechazado.

El 15 de mayo de 2024, Noolab anunció en Instagram que ponía fin a la producción. La marca afirmó que no cerraba por pérdidas, sino porque HKI había rechazado su nombre comercial por segunda vez, un rechazo que implicaba que el nombre con el que había publicitado y vendido sus productos no podía registrarse. En lugar de cambiar de nombre una vez más y empezar de cero, la empresa optó por cerrar.

Noolab vendió el stock restante con descuentos de hasta el 60 por ciento y detuvo la producción el 5 de junio de 2024. Fue una de varias marcas locales indonesias de belleza —SYCA, Runa Beauty, Beet Beauty, Aeluna Beauty— que cerraron en 2024. Para una startup cuya identidad reside en su nombre, el rechazo de una marca no es un contratiempo administrativo: puede ser el fin del negocio.

En lugar de cambiar de nombre por tercera vez tras dos rechazos, Noolab cerró en junio de 2024 y vendió el stock con descuentos de hasta el 60 %.

Noolab construyó su identidad de marca en torno a nombres que no había asegurado: HKI rechazó primero «Noola» y luego rechazó «Noolab»: dos golpes contra los mismos productos

La empresa optó por cerrar en lugar de cambiar de nombre por tercera vez: tras dos cambios de nombre y dos rechazos, el costo de empezar de nuevo superaba el de continuar

El cierre no se debió a pérdidas: Noolab afirmó que el propio rechazo puso fin al negocio, lo que muestra cómo una decisión sobre una marca puede acabar con una marca solvente

Noolab cerró en 2024 en medio de una ola de cierres de marcas locales indonesias de belleza, un mercado donde un nombre memorable importa tanto como el producto

Un nombre de marca es un activo solo cuando es tuyo. Noolab construyó su identidad sobre un nombre que HKI rechazó, se relanzó con otro nombre también rechazado y luego cerró. Asegura la marca antes de imprimir la etiqueta.