インドネシアのスキンケアブランドNoolab、商標名が2度却下され閉業

Noolabは、当初Noolaという名称で販売していたインドネシアのスキンケアブランドである。インドネシアの知的財産庁（HKI）がNoolaという名称を却下したため、ブランドはNoolabとして再出発し、新しいアイデンティティを中心にInstagramのフォロワーと製品ラインを築いた。しかし2つ目の名称も却下された。

2024年5月15日、NoolabはInstagramで生産終了を発表した。ブランドは、損失が理由で閉業するのではなく、HKIがブランド名を2度目に却下したためだと述べた。この却下は、宣伝や販売に用いてきた名称を登録できないことを意味していた。再びブランドを変更して一からやり直すのではなく、同社は閉業を選んだ。

Noolabは残った在庫を最大60パーセントの割引で販売し、2024年6月5日に生産を停止した。2024年に閉業したインドネシアのローカル美容ブランド——SYCA、Runa Beauty、Beet Beauty、Aeluna Beauty——の一つであった。アイデンティティが名称に宿るスタートアップにとって、商標の却下は事務的な後退ではない。それは事業の終わりになり得るのだ。

2度の却下の後に3度目のブランド変更をするのではなく、Noolabは2024年6月に閉業し、在庫を最大60%オフで販売した。

Noolabは、確保していなかった名称を中心にブランドアイデンティティを築いた。HKIは最初に「Noola」を却下し、次に「Noolab」を却下した——同じ製品に対する2度の打撃

同社は3度目のブランド変更ではなく閉業を選んだ——2度の名称変更と2度の却下の後、一からやり直すコストが継続を上回った

閉業は損失によるものではなかった。Noolabは却下自体が事業を終わらせたと述べ、商標の判断が支払能力のあるブランドを死に至らしめ得ることを示した

Noolabは、覚えやすい名称が製品と同じくらい重要となる市場で、インドネシアのローカル美容ブランドの閉業が相次ぐ中、2024年に閉業した

ブランド名は、所有して初めて資産となる。NoolabはHKIが却下した名称の上にアイデンティティを築き、別の却下された名称で再出発し、そして閉業した。ラベルを印刷する前に商標をクリアにせよ。