Noolab, marca indonésia de skincare, encerrou atividades após ter o nome de marca rejeitado duas vezes

A Noolab era uma marca indonésia de skincare que inicialmente vendia sob o nome Noola. O órgão de propriedade intelectual da Indonésia, o HKI, rejeitou o nome Noola, e a marca relançou-se como Noolab, construindo sua base de seguidores no Instagram e sua linha de produtos em torno da nova identidade. O segundo nome também foi rejeitado.

Em 15 de maio de 2024, a Noolab anunciou no Instagram que estava encerrando a produção. A marca disse que não estava fechando por causa de prejuízos, mas porque o HKI havia rejeitado seu nome de marca pela segunda vez — uma rejeição que significava que o nome sob o qual havia anunciado e vendido não poderia ser registrado. Em vez de mudar de marca novamente e recomeçar do zero, a empresa optou por encerrar as atividades.

A Noolab vendeu seu estoque restante com descontos de até 60 por cento e parou a produção em 5 de junho de 2024. Foi uma entre várias marcas locais indonésias de beleza — SYCA, Runa Beauty, Beet Beauty, Aeluna Beauty — que encerraram as atividades em 2024. Para uma startup cuja identidade vive em seu nome, uma rejeição de marca não é um contratempo administrativo: pode ser o fim do negócio.

Em vez de mudar de marca uma terceira vez após duas rejeições, a Noolab encerrou as atividades em junho de 2024, vendendo o estoque com até 60% de desconto.

A Noolab construiu sua identidade de marca em torno de nomes que não havia garantido: o HKI rejeitou 'Noola' primeiro, depois rejeitou 'Noolab' — duas derrotas contra os mesmos produtos

A empresa optou por encerrar as atividades em vez de mudar de marca uma terceira vez — após duas mudanças de nome e duas rejeições, o custo de recomeçar superou a continuidade

O encerramento não foi motivado por prejuízos: a Noolab disse que a própria rejeição pôs fim ao negócio, mostrando como uma decisão sobre marcas pode matar uma marca solvente

A Noolab encerrou as atividades em 2024 em meio a uma onda de encerramentos de marcas locais indonésias de beleza, um mercado em que um nome memorável importa tanto quanto o produto

Um nome de marca só é um ativo quando você o possui. A Noolab construiu sua identidade sobre um nome que o HKI rejeitou, relançou-se sob outro nome rejeitado e depois encerrou as atividades. Regularize a marca antes de imprimir o rótulo.