MINISO의 홍보 영상이 아래층 여성을 훔쳐보는 남성을 보여주며 보이콧을 불러왔다

2026년 7월, 팔로워 53만 명을 보유한 엔터테인먼트 블로거 阿磊日记가 MINISO 홍보 영상을 게시했다. '집 바닥 리모델링 후, 집주인이 아래층 여성 주민을 훔쳐볼 수 있다'고 소개된 한 장면은 위층 남성이 아래층 여성의 침실을 몰래 들여다보는 내용이었다.

누리꾼들과 다른 크리에이터들이 이에 반발했다. 한 크리에이터는 여성의 사적 공간을 훔쳐보는 행위를 오락과 트래픽 유도로 전락시켰다고 비판했고, 댓글 작성자들은 '깊이 불쾌하다'고 말하며 브랜드가 대금을 지불하기 전에 대본을 읽는지 물었다. 해당 크리에이터는 훔쳐보는 장면을 삭제했다.

MINISO 자체의 대응은 빈약했다. 고객센터는 해당 사안을 관련 부서에 보고해 확인하겠다고 밝혔다. 외부 KOL을 통해 엿보기식 판매 포인트를 전달하고, 사과는 고객센터 한 줄에 맡기면서 보이콧은 계속됐다.

브랜드는 KOL이 엿보기 장면을 게시하도록 두고, 사과는 고객센터에 맡기면서 보이콧을 계속 이어지게 했다.

대본은 여성의 사생활, 즉 남성이 아래층 이웃의 침실을 훔쳐보는 장면을 유통 브랜드 홍보의 판매 포인트로 만들었다.

팔로워 53만 명의 KOL 게시물이 브랜드 측의 스토리라인 검토 없이 게시됐다.

대응은 빈약했다. '관련 부서에 보고하겠다'는 고객센터의 한 줄은 보이콧을 막지 못했다.

반발이 일어난 뒤에야 장면을 삭제한 것은 검증이 이미 결정적인 지점에서 실패했음을 입증했다.

여성의 침실을 엿보기 소재로 만든 홍보는 크리에이터가 아닌 브랜드의 결정이다. 검증이 이를 통과시키고 사과가 고객센터 한 줄에 그친다면, 보이콧은 자업자득이다.