모리나이바이, 자사 컵에 LV 모노그램을 표절 — 법원, 1030만 위안 배상 명령

2021년에 설립된 중국의 재스민 밀크티 브랜드 모리나이바이는 네잎 꽃무늬를 중심으로 '동양적 모던' 정체성을 구축했는데, 루이비통 측 변호인들은 이 무늬가 자사의 모노그램이라고 주장한다. 이 디자인은 1800개 이상의 매장에서 점포 장식, 포장, 컵에 사용됐다.

루이비통은 네잎 모노그램과 관련된 7개의 등록상표를 근거로 브랜드 운영사인 선전모리차바를 상대로 소송을 제기했다. 가중 사유로, 모리나이바이 자체의 유사 상표 출원이 '거절-재심' 또는 '무효' 상태였음에도 디자인은 대규모로 계속 사용됐다.

2026년 7월 2일 보도된 쑤저우 중급인민법원의 1심 판결에서 법원은 모리나이바이에 경제적 손실 1000만 위안과 소송비용 30만 위안, 합계 약 1030만 위안을 지급하라고 명령했다. 가맹점 1곳은 10만 위안 한도 내에서 연대 책임을 지게 됐다.

법원은 또한 침해적 사용을 중단하고 자사 웹사이트, 웨이보, 위챗 공식 계정, 미니프로그램, 샤오홍슈, 더우인 등 6개 플랫폼에 해명 성명을 게시하라고 명령했다. 브랜드 창업자는 항소하겠다고 밝혔으므로 이 판결은 아직 확정되지 않았으며, 이후 일부 플랫폼 로고가 조용히 컬러 버전으로 교체됐다.

자사 상표 출원이 거절된 후에도 무늬를 계속 사용했기에, 법원은 LV에 1030만 위안을 배상하고 디자인 변경을 강제했다.

명백히 루이비통의 것인 무늬에 브랜드 정체성 전체를 걸었기에 침해는 브랜드의 창업부터의 도박이었다

1800개 이상의 매장과 수억 개의 컵에 걸쳐 상표를 사용한 탓에 규모가 커져 무거운 배상액이 나왔다

1심 판결에 항소하면서 브랜드는 스스로 알면서 쌓아 올린 상표 위기에 놓였다

다른 브랜드의 시그니처 무늬에 자사 브랜드를 걸지 말라 — 모리나이바이는 LV의 모노그램을 외관의 기반으로 삼았고, 자사 출원이 거절된 후에도 계속 사용했으며, 법원은 LV에 약 1030만 위안을 배상하라고 했다.

2026년 7월 쑤저우 중급인민법원은 모리나이바이에 루이비통에게 1000만 위안과 소송비용 30만 위안, 합계 약 1030만 위안을 지급하라고 명령하고, 가맹점 1곳에 10만 위안 한도 내 연대 책임을 지웠다. 법원은 네잎 무늬가 LV의 7개 상표를 침해했다고 판단하고, 브랜드 자체의 거절 또는 무효 상표 출원을 악의의 증거로 인용했으며, 사용 중단과 6개 플랫폼 성명 게시를 명령했다. 브랜드 창업자는 회사가 항소할 것이라고 밝혀 1심 판결은 아직 확정되지 않았고, 이후 일부 플랫폼 로고가 조용히 변경됐다.