세 럭셔리 하우스, 전지현 드라마 역풍 속 며칠 만에 중국 광고 삭제

한국에서 가장 잘 알려진 배우 중 한 명인 전지현은 중국 본토에서 세 개의 국제 하우스와 유효한 광고 모델 계약을 맺고 있었다. 스킨케어 브랜드 라메르, 패션 하우스 루이비통, 주얼리 브랜드 피아제였다. 이 세 건의 계약으로 그녀는 해당 시장에서 가장 눈에 띄는 한국인 얼굴 중 하나가 되었다.

2025년 9월, 그녀의 새 넷플릭스 드라마 《폭풍권》은 중국 시청자들로부터 거센 비판을 받았으며, 일부 장면이 중국을 모욕한다는 지적이 나왔다. 이 주제는 웨이보에서 화제가 되었고 시청자들은 그녀의 브랜드들이 관계를 끊을 것을 요구했다.

9월 21일까지 브랜드들은 움직였다. 라메르의 공식 웨이보는 그녀가 등장한 모든 게시물을 삭제했고, 루이비통의 공식 웨이보도 마찬가지로 했으며, 피아제는 그녀의 광고 콘텐츠를 삭제했다. 역풍이 진행되면서 드라마의 더우반 평점은 7점대에서 4.2로 떨어졌다.

어느 하우스도 성명을 내지 않았다. 삭제 자체가 결별이었으며, 이는 몇 달 전 디올이 베트남 대사와 함께 사용했던 것과 같은 조용한 전술이었다. 각각 중국 핵심 시장을 겨냥해 책정된 세 건의 계약이 단 한 편의 드라마에 대한 반응 때문에 서로 며칠 차이로 끝났다.

세 하우스 모두 며칠 만에 그녀의 중국 광고를 삭제했고 성명은 없었다. 삭제된 게시물은 보도자료보다 말하는 바가 적고 반박하기도 더 어렵기 때문이다.

브랜드들은 어떤 발표도 공유하지 않았기에 변호할 것도 없었다. 삭제된 게시물은 보도자료보다 말하는 바가 적고 반박하기도 더 어렵다.

중국에서 그녀의 가치는 현지 여론에 기반하고 있었기에, 한 번의 웨이보 역풍이 세 건의 별개 계약을 동일한 결정으로 만들었다. 어느 계약도 다른 계약들이 떠나는 동안 남아 있을 수 없었다.

방아쇠는 개인적 스캔들이 아니라 작품이었다. 하우스가 한 얼굴에 지는 위험은 그 얼굴이 앞으로 등장하는 모든 것과 분리될 수 없다.

속도가 중요했다. 게시물이 올라와 있는 매 시간이 하나의 입장으로 읽혔기에, 삭제는 몇 주가 아니라 며칠 만에 이루어졌다.

한 시장에서 스타의 가치는 단 한 작품의 반응과 함께 사라질 수 있다. 세 하우스가 며칠 만에 전지현의 중국 광고를 삭제했고, 성명도 항변도 없었다.