인디텍스, 중국에서 4개 브랜드 철수 — 그런데 자라 매장도 계속 닫고 있다

인디텍스는 자라만으로 중국 내 입지를 구축하지 않았다. 버스카, 풀앤베어, 스트라디바리우스가 더 젊은 고객층을 겨냥해 자라의 옆을 지켰고, 우테르퀘는 더 높은 가격대를 노렸다. 2021년 1월 그룹은 이 세 청년 브랜드의 중국 내 모든 매장을 폐쇄한다고 확인했으며, 2022년까지 네 브랜드 모두 시장에서 완전히 철수해 자라와 마시모두띠만이 그룹을 이끌게 되었다. 오이쇼는 2024년에 그 뒤를 따라 철수했다.

철수는 자매 브랜드에서 멈추지 않았다. 자라는 2025년에 중국 본토 매장을 10개 이상 폐쇄했고, 2025년 1월에는 한 달도 안 되어 7개를 닫아 스자좡과 구이양에서 완전히 철수했으며, 2026년 1월에는 12년간 운영된 항저우 매장을 포함해 최소 7개 매장이 추가로 폐쇄되는 물결이 이어졌다. 현재 자라 매장은 59개가 남아 있다 — 상하이에 8개, 베이징에 7개, 톈진과 타이위안 같은 도시에 각각 1개씩이다.

이 모든 것이 그룹 차원의 위기로 나타나지는 않는다. 인디텍스는 2024 회계연도 첫 3분기에 매출이 7.1% 증가해 274억 유로를 기록했으며, 1년 후 자라의 전 세계 매장 수는 60개 감소했다. 이는 의도된 전략이다 — 평범한 매장을 닫고 거대 매장을 여는 것: 2025년 난징에 2,500제곱미터가 넘는 아시아태평양 플래그십 매장이 문을 열었고, 2026년에는 상하이 화이하이루에 또 하나가 계획되어 있다.

자매 브랜드 네 개가 중국에서 철수하고 자라가 59개 매장으로 줄어든 가운데, 인디텍스 매출은 2024 회계연도 첫 3분기에 7.1% 증가해 274억 유로를 기록했다.

중국의 패션 시장이 현지 체인, 전자상거래, 라이브스트리밍 사이로 분화되면서 자매 브랜드 네 개는 입지를 잃었다.

하위 도시의 평범한 자라 매장은 수익을 내지 못해 스자좡과 구이양에서 완전 철수를 이끌었다.

중국의 젊은 소비자들은 국내 브랜드로 돌아섰고 — UR은 400개 매장을 넘어섰다 — 인디텍스는 평범한 매장 30개 대신 도시당 하나의 거대 매장을 택했다.

시장은 철수라고 부르지 않은 채 한 브랜드씩 포기될 수 있다 — 플래그십 브랜드마저 매장을 닫기 시작할 때까지는. 평범한 매장 30개를 거대 매장 하나와 맞바꾸는 것은 그 도시가 찾아온다면 통한다.

인디텍스는 2026 회계연도까지 전 세계적으로 총 판매 면적을 연간 약 5% 성장시킬 계획이지만, 중국 네트워크는 계속해서 폭을 규모와 맞바꾸고 있다: 난징의 플래그십은 2025년에 문을 열었고, 상하이 화이하이루 플래그십은 2026년으로 계획되어 있으며, 소규모 매장은 계속 닫히고 있다 — 그룹의 중국 내 입지는 두 개 브랜드로 줄었다.