A Inditex construiu sua presença na China sobre mais do que a Zara: Bershka, Pull&Bear e Stradivarius a acompanhavam para o público jovem, e a Uterqüe mirava o segmento superior. Em janeiro de 2021, o grupo confirmou o fechamento de todas as lojas na China das três marcas juvenis; até 2022, as quatro marcas haviam saído totalmente do mercado, deixando Zara e Massimo Dutti para sustentar o grupo. A Oysho as seguiu na saída em 2024.
O recuo não parou nas marcas irmãs. A Zara fechou mais de dez lojas no continente em 2025 e, em janeiro de 2025, encerrou sete em menos de um mês, saindo completamente das cidades de Shijiazhuang e Guiyang; outra onda de pelo menos sete fechamentos veio em janeiro de 2026, incluindo uma loja em Hangzhou que operava havia doze anos. Restam 59 lojas da Zara — oito em Xangai, sete em Pequim, uma em cada uma de cidades como Tianjin e Taiyuan.
Nada disso aparece como dificuldade no nível do grupo: a Inditex cresceu 7,1% em receita, para € 27,4 bilhões, nos três primeiros trimestres do exercício de 2024, enquanto a contagem global da Zara caiu 60 um ano depois. A estratégia é deliberada — fechar lojas comuns, abrir gigantes: uma flagship Ásia-Pacífico de mais de 2.500 metros quadrados foi inaugurada em Nanquim em 2025, e outra está prevista para a Huaihai Road, em Xangai, em 2026.
Quatro marcas irmãs saíram da China e a Zara caiu para 59 lojas, enquanto a receita da Inditex cresceu 7,1%, para € 27,4 bilhões, nos três primeiros trimestres do exercício de 2024.
As quatro marcas irmãs perderam suas posições quando o mercado de moda chinês se fragmentou entre redes locais, comércio eletrônico e livestreaming.
As lojas comuns da Zara em cidades de menor porte deixaram de ser rentáveis, o que levou à saída total de Shijiazhuang e Guiyang.
Os jovens consumidores chineses passaram a preferir marcas nacionais — a UR ultrapassou 400 lojas —, enquanto a Inditex optou por uma loja gigante por cidade em vez de trinta lojas comuns.
A lição
Um mercado pode ser abandonado uma marca de cada vez sem que se chame isso de recuo — até que a marca principal também comece a fechar. Trocar trinta lojas comuns por uma gigante funciona se a cidade corresponder.
A Inditex planeja crescer cerca de 5% ao ano em área total de vendas até o exercício de 2026 globalmente, mas a rede na China segue trocando amplitude por escala: a flagship de Nanquim foi inaugurada em 2025, uma flagship na Huaihai Road, em Xangai, está prevista para 2026, e lojas pequenas continuam fechando — a presença do grupo na China está reduzida a duas marcas.
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