不名誉な司会者に関する一言が曾国城のCM契約と看板を失わせた

2025年3月、ベテランの台湾人司会者・曾国城は三重の逆風に見舞われた。自身の番組で台北第一女子高級中学の卒業生の体型を揶揄したと非難され、不名誉な司会者・黄子佼の過去の功績を公衆が消し去るべきではないと発言したことで批判され、さらに藍心湄によって、かつて飲酒後に陶晶瑩にキスをしようとしたと暴露された。ボイコットの声が広がり、彼は公視の言葉遊び番組「一字千金」の司会を辞任した。

ブランドが動いたのは3月14日だった。彼がアンバサダーを務めていた健康食品会社・芳茲は、創業者の林明璇を通じて、アンバサダー契約を解除し、関連する広告素材をすべて差し替えると発表した。台中の台湾大道や高雄の中央公園駅にある彼の巨大看板についてネットユーザーが問い合わせると、ブランドは差し替えが「すでに進行中」だと述べ、その後、独占報道で屋外の巨大看板が約2週間以内に撤去されることが確認された。

代償は具体的かつ物理的なものだった。一つの顔を中心に作られた街頭の看板は撤去され、公視の司会の座も失い、同じ週にはテレビ局が彼の出演を断り始めた。数十年にわたる広告関係を持つベテラン司会者が、たった一言で自身のイメージに結びついたCM契約を失っていった。

芳茲は契約を解除し、2週間以内に看板を撤去した。批判がさらに大きくなる前に、傷つけられた公衆の側に立つことを示すため、真っ先に手を切ったのだ。

看板は埋没費用だった。芳茲は彼の顔だけに依拠した街頭での視認性のために費用を払っており、その顔が論争の的となった以上、広告をこれ以上一日たりとも掲げておくことはできなかった。

引き金は判決ではなく一言だった。裁判所も規制当局も動いておらず、世間の反発だけでアンバサダー契約は維持できなくなった。

先に手を切ることがブランドを守った。3月14日に公に契約を解除したことで、芳茲は話がさらに大きくなる前に、傷つけられた公衆の側に立つことを示せた。

アンバサダー契約は日々、世間の善意によって更新される。一度の物議を醸す発言がそれを一夜にして無効にし得るのであり、最も回復しにくい代償は街頭の物理的な広告なのだ。

芳茲は距離を保ち、看板は2週間以内に撤去された。曾国城は公視の司会の座を失い、テレビ局が出演を断る状況に1週間直面した。その後、彼との協力を公に再開したブランドはない。