불명예 진행자의 발언 한마디가 쩡궈청의 광고 모델 계약과 빌보드를 앗아갔다

2025년 3월, 대만의 베테랑 진행자 쩡궈청은 삼중 악재를 맞았다. 자신의 프로그램에서 타이베이 제일여고 졸업생의 외모를 비하했다는 비난을 받았고, 대중이 불명예 진행자 황쯔자오의 과거 업적을 지워서는 안 된다고 말한 것에 대해 비판을 받았으며, 란신메이에 의해 과거 술을 마신 뒤 타오징잉에게 키스하려 했다는 사실이 폭로되었다. 불매 운동 요구가 확산되었고, 그는 PTS의 단어 게임 프로그램 '일자천금'에서 하차했다.

브랜드는 3월 14일에 움직였다. 그가 광고 모델로 활동하던 건강제품 회사 팡쯔는 창업자 린밍쉬안을 통해 광고 모델 계약을 해지하고 관련 광고물을 전부 교체하겠다고 발표했다. 누리꾼들이 타이중 타이완 대로와 가오슝 중앙공원역에 있는 그의 거대 빌보드에 대해 묻자, 브랜드는 교체가 '이미 진행 중'이라고 밝혔으며, 이후 단독 보도로 해당 옥외 빌보드가 약 2주 안에 철거될 것임이 확인되었다.

그 비용은 구체적이고 물리적이었다. 한 사람의 얼굴을 중심으로 만들어진 거리 빌보드는 뜯겨 내려가야 했고, PTS 진행 자리는 잃었으며, 같은 주에 TV 방송사들이 그의 출연을 거절하기 시작했다. 수십 년간 광고 인맥을 쌓아온 베테랑 진행자는 발언 한마디로 자신의 이미지에 붙어 있던 광고 모델 계약들이 풀려나는 것을 지켜봐야 했다.

팡쯔는 계약을 해지하고 2주 안에 그의 빌보드를 철거했으며, 여론의 역풍이 커지기 전에 불쾌해진 대중의 편에 섰음을 보여주기 위해 가장 먼저 손을 끊었다.

빌보드는 매몰비용이었다. 팡쯔는 전적으로 그의 얼굴 위에 세워진 거리 노출을 위해 비용을 지불했고, 그 얼굴이 논란이 되자 광고는 하루도 더 버틸 수 없었다

판결이 아닌 발언 한마디가 방아쇠를 당겼다. 어떤 법원도 규제 기관도 조치하지 않았다 — 대중의 역풍만으로 광고 모델 계약은 유지 불가능해졌다

먼저 손을 끊은 것이 브랜드를 보호했다. 3월 14일 공개적으로 계약을 해지함으로써 팡쯔는 사안이 더 커지기 전에 불쾌해진 대중의 편에 섰음을 보여줄 수 있었다

광고 모델 계약은 매일 대중의 호의로 갱신된다. 논란이 되는 발언 한마디로 하룻밤 사이에 무효가 될 수 있으며, 회수하기 가장 어려운 비용은 거리 위의 물리적 광고물이다.

팡쯔는 거리를 두었고 그의 빌보드는 2주 안에 철거되었다. 쩡은 PTS 진행 자리를 잃었고 한 주 동안 TV 방송사들의 출연 거절을 겪었다. 이후 그와의 협력을 공개적으로 재개한 브랜드는 없었다.