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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2025

一句关于失格主持人的话,让曾国城丢了代言和巨幅看板

一句替黄子佼辩护的话,换来一纸解约:芳兹切割了代言人,工人开始拆下他的巨幅看板。

芳兹 (Fang Zi) · 2025-03-14

怎么回事

2025 年 3 月,台湾资深主持人曾国城遭遇三重风暴:被指控在节目里身材羞辱一名北一女毕业生、因说公众不应抹去失格主持人黄子佼过去的成就而挨批,又被蓝心湄爆料他曾在酒后企图强吻陶晶莹。抵制呼声蔓延,他辞去公视文字游戏节目《一字千金》的主持工作。

品牌于 3 月 14 日动手。他代言的保健品公司芳兹通过创办人林明贤宣布终止代言合约,并更换所有相关广告物料。当网友问起他在台中台湾大道和高雄中央公园站的巨幅看板时,品牌表示更换「已在进行中」;独家报道随后证实,户外看板将在大约两周内撤除。

代价具体而可见:围绕一张脸建起的街头看板必须拆掉,公视主持棒丢了,同一周电视台开始婉拒他上节目。一位积累数十年广告合作关系的资深主持人,眼看着一句话拆掉了附着在他形象上的代言。

为什么会这样

  • 看板是沉没成本:芳兹花钱买下的街头曝光完全建立在曾国城的脸上,一旦这张脸成为争议本身,广告一天都留不住
  • 触发它的是一句话,不是一纸判决:没有法院、没有监管机构介入——仅仅是公众的反弹,就让代言变得不可持续
  • 先切割是为了保护品牌:3 月 14 日公开终止合作,让芳兹在事态进一步发酵前,表明自己站在受冒犯的公众一边
代价合约终止;巨幅看板被拆下代价高昂

教训

代言合约靠公众好感日复一日地续约;一句争议性的话可以一夜之间作废它,而最难挽回的代价,是街上那些实体的广告。

后来呢

芳兹保持距离,看板在两周内撤下。曾国城失去公视主持棒,并经历了一周电视台婉拒他上节目。事后没有品牌公开恢复与他的合作。

资料来源

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