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一句关于失格主持人的话,让曾国城丢了代言和巨幅看板
一句替黄子佼辩护的话,换来一纸解约:芳兹切割了代言人,工人开始拆下他的巨幅看板。
芳兹 (Fang Zi) · 2025-03-14
怎么回事
2025 年 3 月,台湾资深主持人曾国城遭遇三重风暴:被指控在节目里身材羞辱一名北一女毕业生、因说公众不应抹去失格主持人黄子佼过去的成就而挨批,又被蓝心湄爆料他曾在酒后企图强吻陶晶莹。抵制呼声蔓延,他辞去公视文字游戏节目《一字千金》的主持工作。
品牌于 3 月 14 日动手。他代言的保健品公司芳兹通过创办人林明贤宣布终止代言合约,并更换所有相关广告物料。当网友问起他在台中台湾大道和高雄中央公园站的巨幅看板时,品牌表示更换「已在进行中」;独家报道随后证实,户外看板将在大约两周内撤除。
代价具体而可见:围绕一张脸建起的街头看板必须拆掉,公视主持棒丢了,同一周电视台开始婉拒他上节目。一位积累数十年广告合作关系的资深主持人,眼看着一句话拆掉了附着在他形象上的代言。
为什么会这样
- 看板是沉没成本:芳兹花钱买下的街头曝光完全建立在曾国城的脸上,一旦这张脸成为争议本身,广告一天都留不住
- 触发它的是一句话,不是一纸判决:没有法院、没有监管机构介入——仅仅是公众的反弹,就让代言变得不可持续
- 先切割是为了保护品牌:3 月 14 日公开终止合作,让芳兹在事态进一步发酵前,表明自己站在受冒犯的公众一边
代价合约终止;巨幅看板被拆下代价高昂
教训
代言合约靠公众好感日复一日地续约;一句争议性的话可以一夜之间作废它,而最难挽回的代价,是街上那些实体的广告。
后来呢
芳兹保持距离,看板在两周内撤下。曾国城失去公视主持棒,并经历了一周电视台婉拒他上节目。事后没有品牌公开恢复与他的合作。
资料来源
- ETtoday: 曾国城遭品牌开第一枪切割 巨幅广告被催下架已着手更换(2025-03-14芳兹终止代言)
- 自由时报(独家): 曾国城惨丢代言 芳兹开第一枪 户外巨幅看板已撤除
- 自由时报(独家): 曾国城陷争议惨丢代言 户外巨幅看板2周内确定撤除
- 8world: 曾国城大翻车 多幅巨幅广告被催下架
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这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →

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