ウォルマート、ボノボスを7500万ドルで売却、6年前の購入額より2億3500万ドル低く

ウォルマートは2023年4月、メンズウェアラインのボノボスをWHPグローバルとエクスプレス社に7500万ドルで売却することに合意した。これは2017年に同社を買収した際の支払額より2億3500万ドル少ない。WHPはボノボスブランドに5000万ドルを支払い、WHPが一部を保有するエクスプレスは営業資産および関連負債に2500万ドルを支払う。ウォルマートは、ボノボスはメンズウェアの品揃えを拡大するためにファミリーに加わったと述べ、約6年を経て「売却するのに適切な時期」だと語った。

フォーチュン誌はこの取引をウォルマートのファッション事業の失敗例のリストに加えた。同社にはアパレル事業を買収しながら後に売却または閉鎖するという前歴がある。2019年にモッドクロスを、2020年にシューズ・ドットコムとベア・ネセシティーズを売却し、2017年に約5100万ドルで買収したムースジョーを2023年2月にディックズ・スポーティング・グッズへ売却することに合意した。ボノボスの買収は、ウォルマートがジェット・ドット・コムを33億ドルで買収した後、マーク・ロアの推進策の一環として、デジタルネイティブブランドでウォルマート・ドット・コムを高めようとした時期に行われた。ボノボスの創業者アンディ・ダンは当初その統括を担当し、2019年にウォルマートを去った。

フォーチュン誌によれば、ウォルマートは以前にもアパレルでつまずいていた。2010年には高級路線の推進が失敗した後「基本に立ち返る」と誓い、その1年後にニューヨークのアパレルオフィスを閉鎖した。買い手側はボノボスが2桁台の売上成長を達成していると述べた。エクスプレスの株価はこのニュースで最大25%上昇し、ウォルマートの株価はほとんど変わらなかった。

売却価格は7500万ドルで、2017年の購入価格を2億3500万ドル下回る。ウォルマートは以前にモッドクロス、シューズ・ドット・コム、ベア・ネセシティーズを売却し、2023年2月にはムースジョーを売却した。

ウォルマートは2017年、アパレルの中核的な強みからではなく、ジェット・ドット・コム創業者のマーク・ロアが主導した電子商取引推進の一環としてボノボスを買収した。

同ブランドの創業者は2019年に去り、この買収はウォルマート内部で持続するファッション事業にはならなかった。

ウォルマートはベーシックを超えるアパレル販売に繰り返し苦戦し、モッドクロス、シューズ・ドット・コム、ベア・ネセシティーズ、ムースジョーを手放した。

マーク・ロアは去り、フォーチュン誌は現在の電子商取引の推進役として、自社所有のファッションブランドではなくウォルマート+と第三者マーケットプレイスを挙げた。

電子商取引の信頼性を取り込むためにデジタルネイティブブランドを買収しても、親会社がそれを運営できなければ機能しない。ウォルマートはアパレルを繰り返し買収し、その後損失を出して売却した。

取引は2023年夏に完了する見込みで、ボノボスの責任者ジョン・ハッチソンはエクスプレスCEOのティム・バクスターの下でブランド社長として留任する。ウォルマートはアパレル事業を放棄するわけではないと述べ、ブランドン・マクスウェル、ジョイスパン、エロクイを挙げた。