事件經過
沃爾瑪於2023年4月同意將其男裝品牌Bonobos出售給WHP Global和Express Inc.，售價7500萬美元，比2017年收購該業務時支付的價格低2.35億美元。WHP將以5000萬美元收購Bonobos品牌，而WHP部分持股的Express將以2500萬美元收購其營運資產及相關負債。沃爾瑪表示，Bonobos當初加入是為了擴大其男裝品類，而經過近六年後，現在是「出售的適當時機」。
《財星》將這筆交易列入沃爾瑪時尚業務的失敗案例：該公司有收購服飾業務、隨後又出售或關閉的紀錄。它在2019年出售了ModCloth，2020年出售了Shoes.com和Bare Necessities，並於2023年2月同意將2017年以約5100萬美元收購的Moosejaw出售給Dick's Sporting Goods。Bonobos的收購發生在Marc Lore的推動期間——沃爾瑪以33億美元收購Jet.com之後，力圖以數位原生品牌提升Walmart.com。《財星》指出，Bonobos創辦人Andy Dunn最初負責該業務，並於2019年離開沃爾瑪。
《財星》指出，沃爾瑪此前在服飾領域也曾受挫：2010年，在一次高端化嘗試失敗後，它誓言「回歸基本」，一年後便關閉了紐約的服飾辦公室。買方表示Bonobos正實現兩位數的銷售成長；Express股價在消息傳出後一度大漲25%，而沃爾瑪股價幾乎沒有變動。
成本代價
售價7500萬美元，比2017年收購價低2.35億美元；沃爾瑪此前已出售ModCloth、Shoes.com和Bare Necessities，並於2023年2月出售了Moosejaw。
原因分析
沃爾瑪於2017年收購Bonobos，是Jet.com創辦人Marc Lore主導的電商推動的一部分，而非源於核心服飾實力。
該品牌創辦人於2019年離職，這筆收購並未在沃爾瑪內部發展成持久的時尚業務。
沃爾瑪在基本款之外的服飾銷售上屢屢受挫，並剝離了ModCloth、Shoes.com、Bare Necessities和Moosejaw。
Marc Lore已離職，《財星》指出，如今沃爾瑪的電商驅動力是Walmart+和第三方市場平台，而非自有時尚品牌。
教訓
收購數位原生品牌以引入電商信譽，只有在母公司能夠經營它們的情況下才有效；沃爾瑪屢次收購服飾業務，隨後又虧本出售。
後續發展
該交易預計於2023年夏季完成，Bonobos負責人John Hutchison將留任品牌總裁，向Express執行長Tim Baxter匯報。沃爾瑪表示並未放棄服飾業務，並指出Brandon Maxwell、Joyspun和Eloquii等品牌。
追溯依據