Walmart acordó en abril de 2023 vender su línea de ropa masculina Bonobos a WHP Global y Express Inc. por 75 millones de dólares, 235 millones menos de lo que pagó por el negocio en 2017. WHP pagaría 50 millones de dólares por la marca Bonobos, y Express, participada en parte por WHP, pagaría 25 millones por los activos operativos y los pasivos relacionados. Walmart dijo que Bonobos se había unido a la familia para ampliar su surtido de ropa masculina y que, después de casi seis años, era «el momento adecuado para vender».
Fortune incluyó la operación en una lista de fracasos de moda de Walmart: la empresa tiene un historial de adquirir negocios de ropa para luego venderlos o cerrarlos. Vendió ModCloth en 2019, Shoes.com y Bare Necessities en 2020, y acordó en febrero de 2023 vender Moosejaw, comprada en 2017 por unos 51 millones de dólares, a Dick's Sporting Goods. La compra de Bonobos se produjo durante el impulso de Marc Lore, después de que Walmart comprara Jet.com por 3.300 millones de dólares, para elevar Walmart.com con marcas nativas digitales. El fundador de Bonobos, Andy Dunn, la supervisó inicialmente y dejó Walmart en 2019.
Walmart ya había tropezado en ropa antes, señaló Fortune: en 2010 prometió volver «a lo básico» después de que fracasara un impulso de gama alta, y luego cerró su oficina de ropa de Nueva York un año después. Los compradores dijeron que Bonobos estaba logrando un crecimiento de ventas de dos dígitos; las acciones de Express subieron hasta un 25% con la noticia, y las de Walmart apenas variaron.
Un precio de venta de 75 millones de dólares, 235 millones por debajo del precio de compra de 2017; Walmart había vendido antes ModCloth, Shoes.com y Bare Necessities, y vendió Moosejaw en febrero de 2023.
Walmart compró Bonobos en 2017 como parte de un impulso de comercio electrónico liderado por el fundador de Jet.com, Marc Lore, no por una fortaleza central en ropa.
El fundador de la marca se marchó en 2019 y la adquisición no se convirtió en un negocio de moda duradero dentro de Walmart.
Walmart ha tenido repetidamente dificultades para vender ropa más allá de lo básico, y se desprendió de ModCloth, Shoes.com, Bare Necessities y Moosejaw.
Marc Lore se marchó, y Fortune señaló a Walmart+ y a un mercado de terceros, no a marcas de moda propias, como los motores actuales del comercio electrónico.
Comprar marcas nativas digitales para importar credibilidad en comercio electrónico solo funciona si la matriz puede gestionarlas; Walmart compró ropa repetidamente y luego la vendió con pérdidas.
Se esperaba que la operación se cerrara en el verano de 2023, con el director de Bonobos, John Hutchison, permaneciendo como presidente de la marca bajo el CEO de Express, Tim Baxter. Walmart dijo que no abandonaba la ropa y señaló a Brandon Maxwell, Joyspun y Eloquii.
CONSULTA LAS PRUEBAS