ヴィンセント＆コー、韓国の地下室で10万ウォンで組み立てた「スイス製」腕時計を9700万ウォンで販売

2006年、ヴィンセント＆コーという腕時計ブランドが韓国に登場し、100年にわたるスイスの伝統と、グレース・ケリーやダイアナ妃を含むとされる顧客層を主張した。清潭洞でのローンチパーティーには1億3000万ウォンが費やされ、イ・ジョンジェやチェ・ジウを含むセレブに無料の腕時計が贈られ、口コミの話題と独占的なオーラを生み出した。価格は数百万ウォンから9750万ウォンに及んだ。

ブランドは完全に捏造されていた。商標は2000年にフィリップ・リーの名義でスイスに登録されていたが、腕時計は京畿道始興市の工場で組み立てられていた。500万ウォンの腕時計の製造原価は約10万ウォンで、ストラップは中国で購入された。部品はスイスに送られて再組み立てされ、製品が通常の輸入手続きを通過し「スイス製」ラベルを付けられるようにしていた。

詐欺は、ローンチパーティーの出席者がスイス人従業員が一人もいないことに気づき、スイスの知人に調査を依頼したことで発覚した。警察は、フィリップ・リーが乙支路の印刷店で品質保証書を偽造し、小売展示を確保するためにスイスから現代百貨店に郵送していたことを突き止めた。首謀者は懲役4年の判決を受けた。このスキャンダルは2026年のNetflix Kドラマ「サラの芸術」の着想源となった。

韓国の地下室で10万ウォンの腕時計を組み立て、部品をスイスに送って再組み立てすることで「スイス製」ラベルを獲得し、最大9700万ウォンで販売した。

韓国の強烈な高級ブランド文化が、検証可能な職人技よりも由緒と威信が重視される市場を生み出した。

「スイス製」ラベルは反論の余地のない品質の証とみなされ、小売業者も消費者もブランドの歴史を検証しなかった。

セレブへの贈答が社会的証明を生み出し、9700万ウォンの購入なら通常発動するはずのデューデリジェンスを回避させた。

輸入手続きの抜け穴——部品をスイスに送って再組み立てする——が、詐欺に書類上の正当性の外観を与えた。

ブランドの由緒は、その背後にある検証の強さにしか比例しない。威信のシグナルが問いただされないままにされると、捏造された伝統が、誰かが確認するまで本物の高級品価格を獲得しうる。

首謀者は懲役4年の判決を受けた。裁判所は詐欺の巧妙さと被害者への弁済の欠如を指摘した。それから6か月も経たないうちに、ジオ・モナコが関わる同様の偽高級腕時計スキャンダルが浮上した。この事件は韓国の高級品への執着を示す文化的参照点となり、2026年のNetflixシリーズ「サラの芸術」でドラマ化された。