マンカインド・ファーマのマンフォース・コンドーム広告が家族向け時間帯に放送—ASCIが苦情を認容

2019年8月、ASCI（インド広告基準審議会）の消費者苦情審議会は、マンカインド・ファーマのマンフォース・カクテル・コンドームのテレビ広告に対する苦情を認容し、これらの広告が、情報・放送省が2017年12月11日に出した、かかる広告はウォーターシェッド時間帯（午後10時から午前6時）にのみ放送すべきとする勧告に違反すると判断した。親密なシーンは家族での視聴、特に子どもによる視聴に不適切と判断された。

この判断は2年にわたる経緯の締めくくりだった。サニー・レオーネが起用されたマンフォースのキャンペーンはすでに2017年に非難されており、ASCIはコンドーム広告を深夜帯に限定する必要性を強調していた。2017年12月に同省がこの判断で引用された勧告を発し、ビジネス・スタンダード紙は、ほとんどのコンドームメーカーが異議を唱えることなく沈黙したと報じた。

マンフォースはASCIの2019年6月のモニタリングで対象となった。調査された334件の広告のうち、106件は通知を受けて広告主が取り下げ、審議会が評価した228件のうち190件に対する苦情が認容された。教育と医療がそのリストの上位を占めた。

ASCIは苦情を認容し、広告はMIBの午後10時から午前6時までのウォーターシェッドに違反すると認定された。2017年のサニー・レオーネのキャンペーンがすでにこの制限の発端となっていた。

クリエイティブチームは、視聴者への適合性をコンプライアンス要件ではなく選択肢として扱った。

ASCIがウォーターシェッド規則を推進していたため、この放送は既存の勧告を意図的に試すものだった。

著名人起用のキャンペーンはリーチを最大化し、それとともに規制当局の注目も集めた。

違反は広告が何を主張したかではなく、いつ放送されたかに関するものだった。ペナルティを招いたのは掲載枠だった。

タイミングは広告コンプライアンスの一部である。規制当局が子どもに不適切とみなすコンテンツは、商品を売るものであるからといって適切になるわけではない。放送枠がルールなのだ。

コンドーム広告に対する午後10時から午前6時までのウォーターシェッドは引き続き有効であり、ASCIのモニタリングはかかる広告を家族視聴に関する懸念として扱い続けた。マンカインド・ファーマはコンドームのマーケティングについて繰り返し精査を受け、この一件は、放送時間と掲載枠が広告コンプライアンスの一部であることを示すインドの標準的な事例となった。