Layer'r Shotのデオドラント広告が政府の削除命令とASCIの停止処分を受けた件

2022年6月、インド政府はTwitterとYouTubeに対し、Layer'r Shotによるデオドラント広告のすべての掲載を直ちに削除するよう要請した。情報・放送省はこれらの動画を「品位と道徳に照らして女性の描写に有害」とし、IT（仲介者ガイドラインおよびデジタルメディア倫理）コードに違反すると述べた。

インド広告基準評議会（ASCI）はすでにこれらの動画が同評議会のガイドラインに違反していると認定し、調査が完了するまでの間、広告を直ちに停止するよう広告主に通知していた。これらの動画はソーシャルメディア利用者の多くに怒りを引き起こし、広告が女性に対する性的暴力を助長しようとしていると指摘された。

デリー女性委員会（DCW）委員長のスワティ・マリワルはデリー警察に通知を発し、情報・放送大臣に書簡を送ってFIR（第一審理情報書）と「強い措置」を求めた。同委員長は、同社の経営者らは「責任を問われなければならない」と述べた。俳優のファルハーン・アクタル、リチャ・チャダ、スワラ・バースカルは公にこのブランドを非難した。チャダは、この広告は「事故ではない」と指摘した。ブランド広告はクリエイティブからクライアントまで、いくつもの意思決定の層を経て承認されるものだからだ。

政府によるTwitterとYouTube全体での削除命令、調査が完了するまでのASCIによる停止処分、そしてFIRを求めるDCWから警察への通知

この広告は放送前にブランドと代理店の内部承認の全段階を通過しており、問題が一個人の過ちではなく組織的なものであることを示していた。

規制当局の対応は異例なほど厳しかった。ASCIの停止処分だけでなく、省からプラットフォームへの削除命令、そしてFIRを求める警察への告訴にまで発展した。

文化界や市民社会の各方面から公的な非難が寄せられ、数日のうちにブランド名はこの論争と同義になった。

広告の承認はクリエイティブ、脚本、代理店、クライアントという一連の意思決定の連鎖であり、最終的な成果物が品位の面で問題を引き起こした場合、その責任はすべての段階が分かち合うものである。

広告はTwitterとYouTubeからの削除を命じられ、ASCIの調査は広告を停止した状態で続けられ、FIRを求めるデリー警察への通知は2022年6月の報道時点で未解決のままだった。