Layer'r Shot의 데오도란트 광고, 정부 삭제 명령과 ASCI 정지 처분 초래

2022년 6월 인도 정부는 트위터와 유튜브에 Layer'r Shot의 데오도란트 광고의 모든 게시물을 즉시 삭제하라고 요청했으며, 정보방송부는 해당 영상이 '품위와 도덕성의 관점에서 여성 묘사에 해롭다'고 표현하고 IT(중개자 지침 및 디지털 미디어 윤리) 규정을 위반했다고 밝혔다.

인도 광고표준위원회(ASCI)는 이미 해당 영상이 자사 지침을 위반했다고 판단하고 광고주에게 조사가 진행되는 동안 즉시 광고를 중단하라고 통지했다. 해당 영상은 여성에 대한 성폭력을 조장하려는 광고라고 말한 다수의 소셜 미디어 이용자들 사이에서 분노를 불러일으켰다.

델리 여성위원회 위원장 스와티 말리왈은 델리 경찰에 통지서를 발부하고 정보방송부 장관에게 서한을 보내 FIR과 '강력한 조치'를 요청하며 회사 소유주들이 '책임을 져야 한다'고 말했다. 배우 파르한 악타르, 리차 차다, 스와라 바스커는 공개적으로 브랜드를 비난했으며, 차다는 광고가 '사고가 아니다'라고 지적했다. 브랜드 광고는 크리에이티브부터 클라이언트까지 여러 단계의 의사 결정을 거친다.

정부 명령에 따른 트위터와 유튜브 전반의 삭제, 조사 진행 중 ASCI의 정지 처분, 그리고 FIR을 요구하는 경찰에 대한 DCW 통지

해당 광고는 방영 전 브랜드와 대행사의 모든 내부 승인 단계를 통과했으며, 이는 위반이 한 개인의 실수가 아니라 시스템적이었음을 보여준다.

규제 당국의 대응은 이례적으로 강력했다. ASCI의 정지 처분뿐 아니라 플랫폼에 대한 부처의 삭제 명령과 FIR을 요구하는 경찰 고발까지 이어졌다.

문화계와 시민사회 전반에서 공개적 비난이 이어지면서 브랜드 이름은 며칠 만에 논란의 대명사가 되었다.

광고 승인은 크리에이티브, 대본, 대행사, 클라이언트로 이어지는 일련의 결정이며, 최종 결과물이 품위를 해칠 때는 모든 연결고리가 책임을 공유한다.

해당 광고는 트위터와 유튜브에서 삭제하라는 명령을 받았고, 광고가 정지된 상태에서 ASCI의 조사가 계속되었으며, FIR을 요구하는 델리 경찰 통지는 2022년 6월 보도 시점까지 미결 상태로 남아 있었다.